SEO para Redesigns - uma lista de verificação de migração do website

redesenho do site

Uma lista de verificação SEO para migração de websites 

Migrar para um site pode ser confuso. Há muitas coisas a considerar, mas com este guia em mãos, você terá tudo o que precisa saber sobre SEO antes de migrar para seu site!

Leia a lista de verificação passo a passo definitiva do que fazer antes de transferir seu site para um novo provedor de hospedagem.

Preparando a migração

  1. Para minimizar o tempo de inatividade, tenha uma lista mestre de credenciais para o servidor atual e para o novo (sFTP, Hosting, DNS para o domínio antigo e novo).
  2. Incluir todas as partes (SEOs, Web Developers, equipe de marketing digital)
  3. Registre o antigo e o novo endereço IP caso você precise reverter o processo de migração
  4. Faça um backup do seu antigo site
  5. Registrar e redirecionar quaisquer páginas antigas que foram apagadas. Estas páginas devem ter zero tráfego de busca orgânica, e novos conteúdos devem ser registrados e devidamente colocados.
  6. Observe suas métricas e selecione um horário de baixo tráfego do dia para realizar a migração.
  7. Mapear URLs antigas para novas URLs, na maioria dos casos, garantir que as estruturas do site sejam idênticas (procurar por novas páginas criadas após o início do redesenho)
  8. Marque seu Rankings atuais + Velocidade
  9. Configuração adequada 301 redireciona
  10. Evite Correntes e Laços de Ligação - Todos os 301s devem apontar para a URL canônica
  11. Verifique as páginas de Subdomínios e PPC Landing que podem se perder no processo.
  12. Se você estiver rebranding, verifique se há novos logotipos, e houve uma mudança de endereço. 
  13. Verificação A ligação interna não foi alterada.
  14. Criar um inventário das aplicações e plugins necessários no site.
  15. Certifique-se de que o Google Analytics (software analítico) esteja instalado no novo site.
  16. Realizar uma auditoria SEO em seu novo site
Lista de verificação da migração

Início da migração (Processo Migratório)

  1. Atualizar as configurações do DNS
  2. Remover as etiquetas sem indexação
  3. Habilitar redirecionamentos
  4. Migrar o conteúdo da encenação para o servidor de produção
  5. Certifique-se de que seu site seja verificado dentro do Console de Busca do Google

Monitoramento da migração (Pós-Migração)

  1. Rasteje seu website usando Sapo gritanteAhrefs, SEMrush, ou outra ferramenta de auditoria SEO para erros de rastejadores
  2. Execute uma auditoria SEO depois de seu cache ter sido liberado
  3. Benchmark seu novo site (SERPs rankings e desempenho)
  4. Verificar a migração do site para erros de funcionalidade (Experiência do usuário)
  5. Indexação de rastos usando o Google Search Console e as Ferramentas Bing Webmaster
  6. Cancele sua antiga hospedagem, certifique-se de que a encenação e o antigo site não sejam indexáveis.

O que são migrações de websites?

As mais comuns são:

  1. Mudança de URLs: você deseja atualizar suas URLs para algo mais fácil de usar.
  2. Fusão de conteúdo: você quer reduzir a canibalização e fundir o conteúdo.
  3. Lançamento do novo design do site: você mudou o tema (modelos) de seu site.
  4. Mudanças na arquitetura do site e na estrutura URL: você tem silo'd seu website para ajudar os usuários e os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo.
  5. Mudança de HTTP para HTTPS: você decidiu trazer seu site para o século XXI. 
  6. Mudança de fornecedores de hospedagem: você está se mudando para um provedor de hospedagem melhor.
  7. Mudança para um novo CMS: você decidiu mudar seu sistema de gerenciamento de conteúdo (por exemplo, WordPress, Joomla, Drupal)
  8. Mudança de nomes de domínio: mudando seu nome de domínio.
  9. Locais de fusão: você está fundindo dois ou mais websites. Isto geralmente acontece nas aquisições de empresas. 

Por que as migrações do site são complicadas?

Há muitas etapas envolvidas, que podem ser facilmente perdidas e feitas incorretamente, e não há garantia de que suas classificações retornarão ao mesmo nível uma vez que você tenha completado uma migração.

lista de verificação da migração do site

Por que as migrações do site falham?

Quando as migrações do site falham, geralmente é por causa disso:

  1. A falta de experiência e conhecimento dos riscos envolvidos nas migrações do site
  2. Má planificação e execução
  3. Uma fraca lista de verificação da migração (ou nenhuma lista de verificação)
  4. A falta de habilidades de webmaster por parte das partes envolvidas

Verificações técnicas de SEO que você precisa fazer após a migração de um site

Agora rasteje o novo ambiente e passe por todas essas verificações para ter certeza de que o novo website é à prova de SEO:

  1. Estrutura URL: verificar se há redirecionamentos, links quebradospáginas, redirecionar correntes e loops, e tudo que possa afetar a usabilidade. Além disso, certifique-se de que nenhuma página tenha sido mal colocada na migração.
  2. Backlinks: Verifique se todos os antigos backlinks são redirecionados para o novo site.
  3. Títulos, meta descrições e cabeçalhos: todos os seus metadados migraram corretamente?
  4. Conteúdo corporal: Procure no site por conteúdo duplicado, páginas vazias, e erros de formatação de conteúdo.
  5. Estrutura de ligação interna: sua estrutura de ligação mudou? Em caso afirmativo, isto poderia afetar negativamente as classificações. 
  6. Validação HTML: verifique se há código quebrado em seu novo site.
  7. URLs canônicas: verifique se suas etiquetas canônicas estão corretamente apontadas. Já vi agências se esquecerem de atualizá-las a partir da URL de encenação sem indexação.
  8. Diretrizes sobre robôs: certifique-se de que seu mapa do site está especificado no arquivo Robots.txt e que você não removeu acidentalmente nenhum diretório não-indexado.
  9. Dados estruturados: verificar se os dados estruturados são válidos (Esquema, Gráfico Aberto)
  10. Velocidade da página: compare seu novo site para ter certeza de que nada o está atrasando.
  11. Redireciona o domínio: os redirecionamentos de domínio precisam ser configurados corretamente. 
    • Se seu domínio canônico é https://example.com, 
    • Então você precisa ter certeza: 
      • http://example.com
      • http://www.example.com
      • https://www.example.com 
    • Todos os 301 redirecionam para https://example.com com apenas um salto.
  12. Mapa do site XML: verificar um mapa do site XML válido, com páginas indexáveis.
  13. Páginas de teste de melhor desempenho: teste suas páginas de melhor desempenho para garantir que elas estejam funcionando corretamente e contenham o conteúdo correto. Observe qualquer imersão no tráfego orgânico.

Há muitas etapas envolvidas, que podem ser facilmente perdidas e feitas incorretamente, e não há garantia de que suas classificações retornarão ao mesmo nível uma vez que você tenha completado uma migração.

O aspecto mais importante deste tutorial é seguir as melhores práticas de otimização para mecanismos de busca para seu website, para que não tenha um impacto negativo no seu tráfego de busca e tenha uma migração bem-sucedida do website.

Recursos de Migração na Web

Todos nós sabemos que é essencial ter um site amigável ao Google, mas e quando você estiver pronto para uma atualização? Se você estiver redesenhando seu site ou migrando de uma plataforma para outra, este post fornecerá orientações e recursos úteis.

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Perguntas frequentes

  • O que é um site de migração?

Para mais Marketing digital dicas e truques, confira meu blog!


Publicado em: 2021-10-02
Atualizado em: 2022-09-24

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Isaac Adams-Hands

Isaac Adams-Hands é o Diretor de SEO da SEO North, uma empresa que presta serviços de Search Engine Optimization. Como profissional de SEO, Isaac tem uma experiência considerável em SEO On-page, SEO Off-page e SEO Técnico, o que lhe dá uma vantagem contra a concorrência.