Diretrizes SEO da Amazônia

A Amazon é o maior varejista on-line do mundo, e tem sido um desafio para outros varejistas competir. Para atrair clientes, os sites devem figurar na primeira página dos resultados de pesquisa da Amazon, o que significa compreender as diretrizes de SEO da Amazon. Este post fornecerá recursos para ajudá-lo a entender melhor a otimização de seu site para os rankings dos mecanismos de busca da Amazon.

O que é SEO da Amazônia & Por que é importante?

Amazon Search Engine Optimization é o processo de otimização de suas listas de produtos amazônicos para obter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa amazônica. Ao otimizar sua listagem de produtos, você facilita a compra de seu produto por parte dos compradores. 

O marketing da Amazônia envolve:

• Otimização da palavra-chave Amazon
• Otimização do título do produto Amazon
• Otimização da imagem do produto
• Palavras-chave backend
• Estratégia de preços

O SEO da Amazon é importante porque sua posição nas listas da Amazon pode afetar significativamente suas vendas. Mais de 66% de compradores online agora começam a busca de novos produtos na Amazon.

Amazon SEO = Otimização das listas de produtos = Melhores classificações = Mais tráfego orgânico = Mais vendas

Entendendo o Algoritmo da Amazônia

O algoritmo de busca A10 da Amazon concentra-se muito em seu "receita por clique" produtos. O objetivo final da Amazon é combinar o usuário de uso com as melhores opções de produtos possíveis no catálogo da loja Amazon.

Amazon faz isso através de lo shopper's consulta de pesquisa. Suponha que sua listagem de produtos não tenha as palavras-chave apropriadas em sua listagem. Nesse caso, provavelmente não aparecerá no resultado da busca do usuário, e é por isso que a otimização de palavras-chave é uma grande parte da SEO da Amazon.

O algoritmo analisa essas métricas para ajudar a determinar a relevância de sua palavra-chave: 

1. Resultado da pesquisa por clique (CTR)
2. A taxa de conversão na página do produto
3. Vendas globais

Etapas do Ranking na Pesquisa da Amazônia

Aqui estão algumas dicas sobre os passos que você deve tomar no processo de otimização da listagem.

Colocação da palavra-chave

Seu título e descrição do produto devem começar com as palavras-chave mais valiosas. Você pode realizar pesquisa de palavras-chave usando o Ahrefs Keyword Planner e selecionando a configuração de palavras-chave Amazon para otimizar a SEO na página. 

Imagens que chamam a atenção

As pessoas preferem comprar pessoalmente para tocar e ver o produto, então você precisa recriar esta experiência o melhor que puder usando imagens de alta qualidade.

A melhor iluminação, fundo branco, ângulos diferentes

Melhores práticas de imagem do produto

Aqui estão algumas das melhores práticas a seguir para as imagens de seus produtos:

• Use um fundo totalmente branco
• Use imagens quadradas
• As imagens devem estar no mínimo 1000x1000px para que os compradores possam aumentar a imagem
• O produto deve preencher 85% ou mais da imagem
• Vídeos de produtos e renderizações 3D podem aumentar as vendas
• As imagens devem representar com precisão o produto
• Não utilizar ilustrações
• Usar formatos de arquivo JPEG (.jpg), TIFF (.tif), ou GIF (.gif)
• O produto não deve ser fotografado na embalagem
• O produto deve ser visível na imagem
• A imagem não deve conter nudez.

Revisões honestas

As análises criam confiança para os compradores potenciais; quanto mais críticas positivas você receber, melhor. Os produtos que estão em primeiro lugar geralmente têm mais idéias.

Histórico de vendas

Uma grande parte do ranking de produtos tem a ver com as vendas anteriores. Isto não é fácil se você estiver começando, e você pode compensar isto usando as ferramentas PPC da Amazon.

O desempenho é medido por CTR (taxa de cliques nos resultados da busca), CR (taxa de conversão na página do produto), e vendas.

A otimização do SEO de seu produto na página para CTR e CR também melhorará o desempenho de suas campanhas publicitárias de PPC.

Mesmo um pequeno aumento em suas taxas de conversão pode fazer uma enorme diferença nos rankings.

Você também pode determinar o melhor preço usando o teste A/B.

Como otimizar sua listagem de produtos amazônicos? 

Uma grande página de listagem de produtos apresenta com precisão todas as informações que um cliente deseja e precisa para tomar uma decisão de compra. Ao criar estes elementos detalhados da página, é fundamental ser o mais preciso possível com as informações do produto, e os clientes querem saber exatamente o que estão comprando.

Os componentes essenciais de uma página de detalhes incluem:

• Um título de produto conciso, único e otimizado para a Amazônia
• Uma descrição precisa do produto, discutindo todas as suas características e benefícios significativos
• Pontos de bala que transmitem as informações necessárias sobre o produto
• Uma imagem aparente do produto exatamente do que o cliente vai receber

Título do seu produto

No que diz respeito à relevância, o elemento mais crucial da SEO amazônica é o título do produto.

Aqui estão algumas dicas sobre como otimizar seu título amazônico:

• Marca 
• Tipo e número do modelo 
• Tipo de produto
• Tamanho e quantidade
• Requisitos de potência de saída 
• Cor 
• Projeto
• Marcas ou patentes (se necessário) 

A Amazon sugere os seguintes modelos para os Títulos: 

• Utensílios de cozinha: Marca + Nome do modelo + Número do modelo + Tamanho + Tipo de produto
• Conjuntos de TV: Marca + Nome do modelo + Tipo de produto + Cor
• Reprodutores de DVD: Marca + Nome do modelo + Tamanho + Tipo de produto + Tipo de tela
• Jóias: Marca + Categoria de produto + Sexo + Variação de metal + Forma + Material + Tipo de produto
• Jogos de vídeo: Marca + Tipo de produto + Tipo de plataforma

O que não incluir nos títulos de produtos

Você não deve incluir:

• Preço e quantidade
• Todas as tampas
• Informações do vendedor
• Mensagens promocionais tais como "Venda".
• Comentários sugestivos, como "Best Seller".
• Símbolos ($, !, ?)

Melhores práticas amazônicas para descrições de produtos

A descrição de um produto é um pequeno passo de vendas que inclui informações sobre as características e benefícios de seus produtos. Cada item precisa de seu tamanho, estilo e o que ele pode fazer para vender mais ingressos de uma vez!

A Amazon fornece diretrizes para que os vendedores incluam dimensões precisas, instruções de cuidados e informações sobre garantia.

Melhores práticas para características-chave do produto

• Destaque para as cinco principais características do produto.
• Ser tão específico quanto possível com as características do produto.
• Use pontos de bala onde aplicável.
• Escreva todos os números como numerais. Especificar as medidas, tais como quart, polegada ou pé.

O que não incluir em suas descrições de produto

• Nome do vendedor
• Um endereço de e-mail
• URL do seu site
• Informações específicas da empresa
• Outros produtos que você vende
• Linguagem promocional como "VENDA" ou "envio gratuito".

Como otimizar palavras-chave na Amazônia

Para otimizar sua listagem, recomendo o seguinte fluxo de trabalho:

Passo 1: Otimizar as palavras-chave backend.

Coloque tantas palavras-chave backend quanto possível antes de adicioná-las ao seu conteúdo. Esta prática manterá o conteúdo de seu produto conciso e legível.

Passo 2: Coloque as palavras-chave restantes no conteúdo do produto (ou seja, título, pontos e descrições)

A legibilidade do usuário é a mais importante. Você não precisa repetir cada palavra-chave em uma página; o recheio de palavras-chave prejudicará sua classificação.

Passo 3: Preencha os campos adicionais de produtos e palavras-chave.

A criação de campos adicionais de produtos e palavras-chave na Amazon pode melhorar sua capacidade de busca através de filtros.

Passo 4: Use um Rastreador de Ranking de Palavras-Chave

Rastreie as classificações de seus produtos com um rastreador de classificação por palavra-chave.

Outros Fatores de Vendas

Alguns truques para impulsionar suas vendas:

Criar tráfego externo

Utilizar tráfego externo significa direcionar clientes de outros sites que não a Amazon para seu produto no site, o que pode ajudar a melhorar as classificações e aumentar as vendas.

Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

• Publicidade pay-per-click (SEM como Google Adwords, anúncios no Facebook, etc.)
• Marketing de conteúdo/influenciador (por exemplo, YouTube, Instagram, etc.)
• Social Media Marketing (por exemplo, páginas de marca)
• Boletim informativo/emails
• Envie tráfego de sua loja online (por exemplo, loja de comércio eletrônico WordPress) para a Amazon.

Envio com FBA (Fulfillment by Amazon)

Se você ainda não usa FBA da Amazon, você deve considerá-lo porque somente com FBA seu produto está disponível para remessa Prime (a menos que você use 'Seller Fulfilled Prime').

Gestão de Estoques: Não fique sem estoque

Quanto mais tempo você estiver fora de estoque, maior é a chance de que um queda significativa na classificação ocorrerá.

Se você sabe que vai esgotar o estoque, aqui estão duas dicas:

• Não aumente seus preços (significativamente): Isso prejudicará seu CTR, CR, e suas vendas e rankings.
• Use a Amazon Advertising para recuperar rankings: Após o reabastecimento, use a Amazon Advertising para gerar vendas e aumentar sua classificação.

Seu nome de vendedor

O nome de um vendedor pode transmitir confiança aos clientes através do reconhecimento da marca e sinalizar sua loja online especializada em clientes e na Amazon.

Backend da Amazônia Palavras-chave

Backend keywords são palavras-chave ocultas que só serão usadas na seção backend da sua Conta Central de Vendas da Amazônia. Estas palavras-chave dizem ao algoritmo da Amazon que a listagem do produto tem como alvo uma palavra-chave específica.

Backend keyword melhores práticas:

• Não repita palavras-chave em uma frase; o recheio de palavras-chave não ajuda na classificação.
• Use as versões singular ou plural de sua palavra-chave. 
• Não inclua demasiadas variações da mesma palavra.
• A Amazon combinará pequenos erros tipográficos com a ortografia correta.
• As palavras-chave não são sensíveis a maiúsculas e minúsculas.

Os erros mais comuns de SEO na Amazônia

Aqui estão alguns dos erros mais comuns que os vendedores da Amazônia cometem com sua estratégia de SEO:

• Você está administrando mal seu inventário de produtos. 
• Você parou o processo de SEO.
• Não buscar os melhores termos de busca.
• O algoritmo da Amazônia continua a amadurecer com o tempo; as estratégias precisam evoluir com ele.
• Você não está pesquisando seus concorrentes. Você precisa estar sempre um passo à frente.
• Você não está escrevendo seu conteúdo, o que prejudica suas pontuações de reputação.
• Você não está recebendo nenhuma ajuda, o que pode prejudicar outras áreas de seu negócio. Considere a possibilidade de contratar um especialista amazônico. Entre em contato comigo para obter uma lista dos meus serviços de SEO da Amazon.

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Lista de Diretrizes SEO da Amazônia

Uma lista de dicas e truques úteis de SEO da Amazon para levar seu perfil ao topo dos resultados da Amazon Search.

Perguntas frequentes

Publicado em: 2021-10-02
Atualizado em: 2023-03-27

Isaac Adams-Hands

Isaac Adams-Hands é o Diretor de SEO da SEO North, uma empresa que presta serviços de Search Engine Optimization. Como profissional de SEO, Isaac tem uma experiência considerável em SEO On-page, SEO Off-page e SEO Técnico, o que lhe dá uma vantagem contra a concorrência.