ウェブ解析

ウェブサイト分析

ウェブ解析とは?

ウェブ解析は、トラッキングアプリケーション/ソフトウェアを使用して、ウェブサイトのトラフィックを分析、取得、報告することです。ウェブトラッキングは、ウェブサイトのヘッダーにジャバスクリプトコードを追加することで可能になり、データを分析サーバーに送り返します。アナリティクスデータは、トラフィックや売上の増加、ウェブサイト体験の向上に利用されます。

効果的なアナリティクスのトラッキングを行うには、自問自答する必要があります。

  • あなたのマーケティング努力はどの程度有効ですか?その努力に数字を当てはめることができますか?
  • サイトの微調整に必要なデータを集めていますか?
  • 投資対効果(ROI)を最大化するために、どの程度効率的に取り組んでいますか?

これらの質問に自信を持って答えることができない場合は、分析戦略を見直す必要があるかもしれません。

"広告にかけるお金の半分は無駄。問題は、その半分がわからないこと"

ジョン・ワナメーカー

なぜAnalyticsのトラッキングを導入する必要があるのですか?

ウェブ解析は、あなたのウェブサイトに関する次のような重要なデータを得ることができます。

  • オーディエンス・トラッキング.誰が、どの地理的位置(例:カナダ、米国)から、そして紹介元(例:ソーシャルメディア)から、ウェブサイトにアクセスしたかを確認できます。
  • コンバージョンパス分析。 でお客様の出口を確認します。 セールスファネル.
  • コンバージョン率最適化 (CRO)といいます。Webサイトに訪れた人のうち、何人がコンバージョンしたかを追跡します。CROを追跡することで、売上目標を達成するために必要なトラフィック量を推定することができます。
  • 投資収益率.様々なマーケティング活動の効果を評価する。経営陣に報告する。
ウェブサイト・トラッキング

ウェブ解析はビジネスにどう役立つのか?

ウェブ解析は、モニタリングすることで、企業の推進力となるさまざまな重要業績評価指標(KPI)を分析するのに役立ちます。トラフィックソース、頻出キーワード、参照元ウェブサイト(ソーシャルメディア、Google、アフィリエイトサイトなど)、ユニークビジターのエンゲージメント率などを監視することで、企業の推進に役立つさまざまな重要業績評価指標(KPI)を分析できます。

ウェブ解析ツール

アナリティクスデータの収集には、3つの自由な方法があります。

  • Googleアナリティクス: は、WebサイトのトラフィックやWebアプリケーションの使用状況を追跡・レポートするWeb解析サービスです。
  • Google タグマネージャ。 GTMでは、専用のタグとトリガーを使って、サイト全体のアクティビティを追跡することができます。
  • ログファイルです。 は、ほとんどの分析ソフトウェアがデフォルトでフィルタリングするアクションを追跡することができます。
Googleアナリティクス目標概要ページ
Googleアナリティクス目標概要ページ

クリック解析のトラッキングを追加

クリック解析とは何ですか?クリック解析は、コンバージョンファネルの初期段階を構成する、ページ上のクリック(ポイント&クリック)を追跡する特殊なタイプの解析トラッキングです。一般的に、クリック解析はオンサイト解析に重点を置いています。

セールスファネルを最適化する

成功するためには、継続的に戦略を改善し、競合他社に先んじる必要があります。

  • 主要業績評価指標(KPI)。 は、目標や目的に沿っているかどうかを測るために使用する、定量的で成果ベースのステートメントです。
  • A/Bテスト:同じページの2つのバリアントを異なるウェブトラフィックに同時に表示し、どちらのバリアントがより多くのコンバージョンをもたらすかを計算するプロセスである。

コンバージョンのための最適化とは?

何から始めるか?

コンバージョン最適化プランの最初のステップは、調査です。ウェブ解析のデータを分析し、誰が通常サイトを訪問し、どのようにサイトに移動しているかを確認します。この情報をもとに、Webトラフィックに基づいたペルソナを作成し、より多くの訪問者を惹きつける方法を学びます。コンバージョンまでのステップバイステップの道筋をマッピングし、セールスファネルを作成します。

セールスファネル
セールスファネル

コンバージョン率最適化

つまり、100人中97人がサイトにアクセスし、何も行動を起こさず去っていることになります。また、オンラインショッピングのカートのうち70%がチェックアウト前に放棄されています。

このため、コンバージョン率最適化(CRO)が必要です。CROとは、あなたのサイトの訪問者とその閲覧の習慣を調査することです。サイトのページの異なるバージョンをテストすることで、訪問者をコンバージョンに導くための最適な方法を決定します。

テスト!テスト!テスト!

Webサイトのテストには、A/Bスプリットと多変量解析の2種類があります。データから、どのデザインバージョンが他を上回っているかを知ることができる。感情的なインパクト、ペルソナ、コミュニティ、意図、結果の個別化などに重点を置く。これらの要素がコンバージョン率最適化をエキサイティングなものにし、競合との差別化を図ります。


公開日: 2021-01-19
更新日: 2022-09-21

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アイザック・アダムス・ハンズ

アイザック・アダムス・ハンズは、検索エンジン最適化サービスを提供するSEO North社でSEOディレクターを務めています。SEOのプロフェッショナルとして、アイザックはオンページSEO、オフページSEO、テクニカルSEOの分野で豊富な専門知識を持ち、競合他社を圧倒している。
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