SEO para rediseños: lista de comprobación para la migración de sitios web

rediseño del sitio web

Lista de comprobación SEO para la migración de sitios web 

La migración de un sitio web puede ser confusa. Hay muchas cosas que hay que tener en cuenta, pero con esta guía en la mano, ¡tendrás todo lo que necesitas saber sobre SEO antes de migrar tu sitio!

Siga leyendo para conocer la lista de comprobación definitiva, paso a paso, de lo que debe hacer antes de transferir su sitio web a un nuevo proveedor de alojamiento.

Preparar la migración

  1. Para minimizar el tiempo de inactividad, tenga una lista maestra de credenciales para el servidor actual y el nuevo (sFTP, Hosting, DNS para el dominio antiguo y el nuevo).
  2. Incluir a todas las partes (SEO, desarrolladores web, equipo de marketing digital)
  3. Registre las direcciones IP antiguas y nuevas por si necesita revertir el proceso de migración
  4. Haga una copia de seguridad de su sitio web antiguo
  5. Registrar y redirigir cualquier página antigua que haya sido eliminada. Estas páginas deben tener cero tráfico de búsqueda orgánica, y el nuevo contenido debe ser registrado y colocado correctamente.
  6. Observe sus métricas y seleccione una hora del día con poco tráfico para realizar la migración.
  7. Asigne las URL antiguas a las nuevas, en la mayoría de los casos, asegúrese de que las estructuras del sitio son idénticas (busque las nuevas páginas creadas después de comenzar el rediseño)
  8. Comparación de sus clasificaciones actuales + velocidad
  9. Configurar redireccionamientos 301 adecuados
  10. Evitar cadenas de enlaces y bucles - Todos los 301 deben apuntar a la URL canónica
  11. Compruebe si hay subdominios y páginas de aterrizaje PPC que puedan perderse en el proceso.
  12. Si está cambiando de marca, compruebe si hay nuevos logotipos y si ha habido un cambio de dirección. 
  13. Compruebe que la vinculación interna no ha cambiado.
  14. Crear un inventario de aplicaciones y plugins necesarios en el sitio web.
  15. Asegúrese de que Google Analytics (software de análisis) está instalado en el nuevo sitio web.
  16. Realice una auditoría SEO en su nuevo sitio web
Lista de comprobación de la migración

Inicio de la migración (Proceso de migración)

  1. Actualizar la configuración del DNS
  2. Eliminar las etiquetas No-index
  3. Habilitar los redireccionamientos
  4. Migrar el contenido del servidor de ensayo al de producción
  5. Asegúrese de que su sitio web está verificado en Google Search Console

Seguimiento de la migración (Post Migración)

  1. Rastrear su sitio web con La Rana GritonaAhrefs, SEMrush, u otra herramienta de auditoría SEO para errores de rastreo
  2. Realice una auditoría de SEO después de que su caché se haya borrado
  3. Comparación de su nuevo sitio (clasificación y rendimiento en las SERP)
  4. Comprobar la migración del sitio para ver si hay errores de funcionalidad (experiencia del usuario)
  5. Seguimiento de la indexación mediante Google Search Console y Bing Webmaster Tools
  6. Cancele su antiguo alojamiento, asegúrese de que el staging y el antiguo sitio no son indexables.

¿Qué son las migraciones de sitios web?

Los más comunes son:

  1. Cambio de URLs: quieres actualizar tus URLs a algo más fácil de usar.
  2. Fusión de contenidos: quiere reducir la canibalización y fusionar contenidos.
  3. Lanzamiento del rediseño del sitio web: has cambiado el tema (plantillas) de tu sitio web.
  4. Cambios en la arquitectura del sitio web y en la estructura de las URL: ha silenciado su sitio web para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido.
  5. Cambio de HTTP a HTTPS: ha decidido llevar su sitio web al siglo XXI. 
  6. Cambiar de proveedor de alojamiento: que se está moviendo a un mejor proveedor de alojamiento.
  7. Cambiar a un nuevo CMS: ha decidido cambiar su sistema de gestión de contenidos (por ejemplo, WordPress, Joomla, Drupal)
  8. Cambio de nombres de dominio: cambiar su nombre de dominio.
  9. Fusión de sitios: se están fusionando dos o más sitios web. Esto suele ocurrir en las adquisiciones de empresas. 

¿Por qué son complicadas las migraciones de sitios web?

Hay muchos pasos que hay que seguir, que pueden pasarse por alto fácilmente y hacerse de forma incorrecta, y no hay garantía de que sus clasificaciones vuelvan al mismo nivel una vez que haya completado la migración.

lista de comprobación de la migración del sitio web

¿Por qué fracasan las migraciones de sitios web?

Cuando las migraciones de sitios web fracasan, suele ser por:

  1. La falta de experiencia y conocimiento de los riesgos que conllevan las migraciones de sitios web
  2. Mala planificación y ejecución
  3. Una lista de control de la migración deficiente (o ninguna lista de control)
  4. Falta de conocimientos de webmaster por parte de los implicados

Comprobaciones técnicas de SEO que hay que hacer después de migrar un sitio web

Ahora rastrea el nuevo entorno con y pasa por todas estas comprobaciones para asegurarte de que el nuevo sitio web es a prueba de SEO:

  1. Estructura de la URL: compruebe si hay redireccionamientos, enlaces rotosEn el caso de las páginas de la web, se han eliminado las cadenas de redireccionamiento y los bucles, así como todo lo que pueda afectar a la usabilidad. Además, asegúrese de que ninguna página se haya extraviado en la migración.
  2. Backlinks: Compruebe que todos los antiguos backlinks se redirigen al nuevo sitio web.
  3. Títulos, meta descripciones y encabezados: ¿se han migrado correctamente todos los metadatos?
  4. Contenido del cuerpo: Examina el sitio en busca de contenido duplicado, páginas vacías y errores de formato del contenido.
  5. Estructura de enlaces internos: ¿Ha cambiado su estructura de enlaces? Si es así, esto podría afectar negativamente a las clasificaciones. 
  6. Validación HTML: compruebe si hay código roto en su nuevo sitio web.
  7. URLs canónicas: comprueba que tus etiquetas canónicas están correctamente apuntadas. He visto que las agencias se olvidan de actualizarlas desde la URL no indexada.
  8. Directivas de los robots: asegúrese de que su mapa del sitio se especifica en el archivo Robots.txt y que no ha eliminado accidentalmente ningún directorio no indexado.
  9. Datos estructurados: comprobar que los datos estructurados son válidos (Schema, Open Graph)
  10. Velocidad de la página: comparativa de su nuevo sitio web para asegurarse de que nada lo ralentiza.
  11. Redireccionamiento de dominios: es necesario configurar correctamente los redireccionamientos de dominio. 
    • Si su dominio canónico es https://example.com, 
    • Entonces tienes que asegurarte: 
      • http://example.com
      • http://www.example.com
      • https://www.example.com 
    • Todas las redirecciones 301 a https://example.com con un solo salto.
  12. Mapa del sitio XML: comprobar si hay un mapa del sitio XML válido, con páginas indexables.
  13. Pruebe las páginas de mayor rendimiento: pruebe sus páginas de mayor rendimiento para asegurarse de que funcionan correctamente y tienen el contenido adecuado. Observe cualquier caída en el tráfico orgánico.

Hay muchos pasos que hay que seguir, que pueden pasarse por alto fácilmente y hacerse de forma incorrecta, y no hay garantía de que sus clasificaciones vuelvan al mismo nivel una vez que haya completado la migración.

El aspecto más importante de este tutorial es seguir las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda para su sitio web para que no tenga un impacto negativo en su tráfico de búsqueda y tenga una migración exitosa del sitio web.

Recursos para la migración a la web

Todos sabemos que es esencial tener un sitio web compatible con Google, pero ¿qué pasa cuando estás listo para una actualización? Tanto si está rediseñando su sitio web como si está migrando de una plataforma a otra, este post le proporcionará directrices y recursos útiles.

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PREGUNTAS FRECUENTES

  • ¿Qué es la migración de un sitio web?

Para más información Marketing digital consejos y trucos, ¡visita mi blog!


Publicado en: 2021-10-02
Actualizado el: 2022-09-24

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Isaac Adams-Hands

Isaac Adams-Hands es el director de SEO en SEO North, una empresa que ofrece servicios de optimización de motores de búsqueda. Como profesional de SEO, Isaac tiene una considerable experiencia en SEO On-page, SEO Off-page y SEO Técnico, lo que le da una ventaja frente a la competencia.