SEO Off-Page

Como empresário, gerente de marca, ou outro indivíduo que procura fazer com que seu website seja notado, você pode pensar que você tem um controle sobre SEO. Entretanto, os não-peritos freqüentemente se concentram em on-page SEO somente. Ao fazer isso, essas pessoas estão perdendo toda uma outra parte crítica do quadro: SEO fora da página. 

Você precisa gerenciar ativamente todas as estratégias de SEO, incluindo SEO fora da página, para aumentar com sucesso a classificação dos motores de busca, o tráfego e outras atividades on-line desejadas. Se você acha que pode ter algum espaço para expandir suas práticas de SEO, continue lendo para aprender sobre este segundo tipo de abordagem de grande impacto. Isso pode significar a diferença entre obscuridade e esmagamento da concorrência.

SEO Off-Page

O que é SEO Off-Page?

Você pode entender melhor SEO fora da página em contraste com o que não é - então vamos começar com uma descrição de SEO na página. SEO on-page refere-se a todas as estratégias de otimização para mecanismos de busca implementadas em seu website. Isso inclui a publicação direta e a alteração de conteúdo no referido site. SEO fora da página necessariamente, então, engloba táticas que são baseadas em qualquer outro lugar e em qualquer outro lugar. 

Para quem já ouviu falar de SEO fora da página, geralmente são apenas estratégias de construção de linhas que vêm à mente. Mas não se deixe enganar, pois há inúmeras estratégias fora da página que se pode explorar para deslumbrar o Google e outros mecanismos de busca. Mídias sociais, construção de marcas e marketing de conteúdo são alguns exemplos. 

Motores de busca como o Google utilizam múltiplos fatores SEO fora da página para determinar a autoridade, confiabilidade e relevância de seu website. Estes efeitos podem continuar e se agregar bem no futuro, mesmo sem contribuição adicional. Assim, diversificar suas táticas através de SEO off-page é considerado por muitos como uma boa prática.

Distinguindo entre os Três Tipos de SEO: On-Page, Off-Page, and Technical

Em geral, existem três categorias abrangentes de SEO: SEO on-page, SEO off-page e SEO técnico. Você pode estar pensando: "Três? Pensei que só houvesse duas?". Então por que existem três, e quais são as diferenças entre elas? Vamos dar uma olhada mais de perto em cada uma delas. 

SEO On-Page

Como discutido anteriormente, SEO on-page acontece diretamente em um website. Este tipo de SEO é projetado para ajudar os mecanismos de busca a determinar o quanto seu conteúdo é útil para os usuários e como ele se acumula em relação aos sites concorrentes. Exemplos de SEO na página incluem fotos, tags de título, cabeçalhos, links internos (para aumentar o PageRank), tags de imagem alt, texto de âncora e conteúdo publicado em um único site como fator de ranking. 

SEO Off-Page (SEO Off-Site)

Praticamente todas as atividades de SEO que ocorrem fora de um website em benefício desse website são SEO fora da página. Construir Links é um dos métodos mais robustos e prevalecentes de executar uma boa SEO fora da página, mas você tem várias outras opções além disso. Alguns acreditam que a construção efetiva de links é suficiente. Ainda outros que têm conhecimento em SEO defendem o aproveitamento de uma grande variedade de táticas que vão além disso. Tais táticas podem envolver RP, marketing de mídia social, e muito mais. 

SEO técnico

O que poderia SEO técnico seja se não se enquadrar em nenhuma das outras categorias? A SEO técnica está em seu próprio agrupamento porque tenta influenciar diretamente a indexação e o rastejamento de seu site feito por motores de busca. Canonicalização de URL, dados estruturados e otimização da velocidade do site são todas as formas de SEO técnico.

Por que você precisa de SEO fora da página?

SEO off-page ajuda seu site a construir uma autoridade sempre importante, o que ajudará seu site a se classificar nos resultados para termos de busca competitivos. O Google e outros mecanismos de busca não podem determinar relevância absoluta e confiabilidade com base apenas no conteúdo, de modo que confiam em outros fatores para sinalizar que seu site tem essas características. Os algoritmos estão examinando se muitas fontes externas dão credibilidade ao seu site. Quanto maior for a autoridade dos sites que se ligam de volta ao seu, melhor se torna o seu. É por isso que a qualidade de seu SEO off-page é tão crucial quanto a quantidade. 

SEO Off-Page

Técnicas SEO Top Off-Page

Aqui estão algumas estratégias SEO premium off-page a considerar enquanto promove seu negócio ou website e constrói sua marca. 

Comecemos com a conhecida prática de táticas de construção de linhas. Esta estratégia é popular porque é uma aposta segura para impactar os algoritmos dos mecanismos de busca e é provavelmente a tática de SEO mais potente fora da página. Quanto mais eficientemente você puder promover sua página através de links, melhor ela será classificada nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Além disso, o Google valoriza mais os links de qualidade de sites que não se conectam facilmente a outros. 

Embora você queira buscar a construção de links para sites de qualidade com alta autoridade de domínio, qualquer link externo que exista pode ajudar. Aqueles de bolsas de estudo, doações, sites do governo, sites educacionais, blogs, ou outras formas de divulgação contam como links construídos. Não custa tentar tudo o que você pode nesta linha até descobrir o que funciona melhor para sua situação. Basta lembrar, a construção de mais links nunca faz mal. O único risco é que os efeitos possam ficar aquém de suas expectativas. 

Para este fim, pode ser útil para você entender que tipos de links existem e como eles diferem em seus efeitos em seu website. As três variedades distintas de links são links naturais, links construídos e links criados. 

Links naturais

Os vínculos naturais, como o nome indica, surgem de forma orgânica. Isso significa que alguém decidiu criar um link para seu site por sua própria vontade. Nem você nem sua equipe fizeram nada intencionalmente para que esse link existisse. 

Links Construídos

Os elos construídos nascem dos esforços de divulgação. Talvez você tenha promovido seu negócio com uma campanha publicitária ou chegado a um jornalista e os tenha persuadido a lhe dar uma menção, inclusive um link. De qualquer forma, você ganha links construídos e qualquer exposição resultante através de seus esforços de SEO. 

Links criados

Um link criado é aquele que você ou sua equipe planta em outra publicação on-line. Você pode ter adicionado este link na seção de comentários de um blog (ou em um post de blog não relacionado ao seu website que você controla), em um comunicado à imprensa, ou em algum outro fórum online. Utilizar os links criados é considerado tabu no mundo da SEO. Se você quer legitimidade e uma reputação limpa, é melhor confiar somente em links naturais e links construídos. 

Marketing nas mídias sociais

O desempenho nas mídias sociais não tem um impacto imediato em seu SEO. O Google e outros algoritmos de mecanismos de busca não estão rastreando os gostos e atenção que você recebe no Facebook ou Twitter. Mas isso não significa que a exposição nas mídias sociais não afeta de forma alguma a SEO; ela afeta. Os efeitos são apenas indiretos e talvez atrasados. 

A exposição à mídia social só pode ser uma coisa positiva para sua SEO a longo prazo. Quanto mais as pessoas virem e ouvirem sobre sua marca, mais provável será que elas procurem por ela, o que impulsionará sua SEO. A publicação de conteúdo positivo, divertido e de alta qualidade em mídia social é uma estratégia de marketing vencedora, pois manterá os usuários curiosos e engajados. 

Blogging

Embora seja desaprovado fazer spam no blog de outro com comentários que você tem recheado de links criados, há uma maneira de usar os blogs em seu benefício. A solução é o "guest-blogging". Postos de hóspedes permitir que você obtenha seu nome e possivelmente o nome de sua organização para o público de uma forma legítima. Você estará contribuindo para o conteúdo do site de outro, mas, ao mesmo tempo, você poderá incluir um link para seu site em seu post ou biografia do autor. 

Se você é inteligente em encontrar comunidades online relevantes para sua marca, você pode aumentar o conhecimento da marca de seu site e aumentar o tráfego de seu site. Dessa forma, um link apareceu em um novo lugar para novos conjuntos de olhos que podem já estar interessados no que você está tentando promover. 

Menções de marca

A construção de marcas é tão crítica para a SEO quanto para o marketing tradicional. Uma marca forte irá levar a buscas consistentes relacionadas ao seu websiteque ajudará os algoritmos de busca a identificá-lo e a avaliar a credibilidade de seu site. Um avanço na busca de sua marca, nome de domínio ou produtos é um bom sinal de que o reconhecimento de sua marca está aumentando. Isso é uma notícia promissora para seu SEO off-page. 

SEO local (Google My Business and Citations)

A SEO local é uma categoria mais ampla de SEO do que a que estaremos discutindo aqui. Em vez disso, nos concentraremos apenas em citações e no Google My Business Listings, como a maioria das introduções de SEO fora da página. 

Google My Business

Se você não tem uma conta no Google My Business, você está fugindo dos valiosos imóveis de SEO fora da página. Seu objetivo deve ser estar no topo do Google Map Pack, à frente de seus concorrentes. O Google relatou anteriormente que 4 em cada 5 consumidores usam motores de busca para encontrar informações locais. Se as marcas de seus concorrentes estão lá e sua marca não está, você cedeu credibilidade e a oportunidade de ser descoberto pelos usuários durante as buscas locais. 

Citações

As citações são quando as informações do seu NAP (nome, endereço, número de telefone) aparecem online em diretórios ou em qualquer outro lugar. As páginas de listagem de empresas como Yelp, Facebook ou Google My Business representam oportunidades de escolha para inclusão em buscas que se enquadram em uma região geográfica específica. Como não custa nada e leva muito pouco tempo para montar citações em páginas como estas, esta é uma das estratégias mais fáceis de se fazer para que seu SEO comece a funcionar imediatamente. 

Marketing Influenciador

A busca de influências no marketing ultrapassa uma das questões fundamentais com as quais você se depara ao tentar se comercializar on-line: a credibilidade. Influenciadores já devem ter um quadro estabelecido de seguidores leais. Esses seguidores representam um público quase cativo que você pode obter de forma eficiente sua marca ou produtos na frente, contratando os serviços do influenciador. Além disso, muitos influenciadores são especializados em nichos específicos. Assim, você pode encontrar alguém que não tenha apenas um público, mas o público alvo para atrair a suas páginas. 

Comentários de clientes

As revisões não afetam apenas a forma como os usuários percebem sua marca ou negócio; os motores de busca também captam as tendências positivas ou negativas. Os sites que recebem muitas revisões positivas são mais propensos a subir mais nos resultados de busca do Google. Mais do que isso, boas críticas geram confiança e entusiasmo tanto nos usuários novos quanto nos que retornam. Eles são encorajados a se engajar repetidamente em formas que tenham efeitos de ondulação, o que aumenta os retornos em SEO. 

Social Bookmarking

O social bookmarking é uma estratégia da qual você pode não ter ouvido falar ou pensado, mas pode ser uma ferramenta poderosa na condução do tráfego para o seu site. O social bookmarking é quando você guarda ou armazena uma página web para mais tarde através de um site de social bookmarking. Exemplos de tais sites incluem Twitter, Reddit, Dribble, We Heart It, e Pinterest. Ao contrário de outros tipos de atividade de mídia social, os mecanismos de busca captam o social bookmarking. É mais um sinal indicando quão popular ou confiável é o seu site. 

Se você apresentar sua empresa em um desses sites, é provável que os usuários sigam esse perfil ou postem diretamente de volta em sua página web. O aumento da exposição pode impulsionar o seu tráfego de milhares de visitantes por mês. Além disso, sempre que esses sites apresentam seu conteúdo, eles criam backlinks (outra métrica que os algoritmos usam para classificar sua página da web). 

Agora vá lá fora e otimize seu SEO fora da página

Agora que você sabe sobre SEO fora da página, você pode moldar o sucesso de sua marca de forma mais holística. A otimização fora da página mudou muito com o tempo, portanto, as uma ou duas estratégias que antes eram suficientes para ser promovidas nos resultados de busca não são mais suficientes. 

Você deve absolutamente continuar a fazer ótimo conteúdo em sua página web, aperfeiçoar seu SEO on-page e melhorar o desempenho técnico de seu site. Mas não se esqueça de todas as opções essenciais de SEO off-page disponíveis para você. 

E não caiam na armadilha de pensar que se trata apenas de construção de linhas, embora isso deva ser uma parte principal de seus esforços. Portanto, vá e faça crescer sua marca, atraia multidões e encante os usuários e os motores de busca com tantas ferramentas quanto você achar que funciona. Faça isso, e veja a magia acontecer.

Perguntas frequentes

  • O que é SEO Off-Page?

Publicado em: 2022-01-11
Atualizado em: 2022-06-09

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Isaac Adams-Hands

Isaac Adams-Hands é o Diretor de SEO da SEO North, uma empresa que presta serviços de Search Engine Optimization. Como profissional de SEO, Isaac tem uma experiência considerável em SEO On-page, SEO Off-page e SEO Técnico, o que lhe dá uma vantagem contra a concorrência.
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