オフページSEO

経営者やブランドマネージャーなど、Webサイトに注目を集めたいと考えている人は、SEOについて理解しているつもりかもしれません。しかし、専門家でない人は、しばしば オンページ SEO だけです。そうすることで、これらの人々は、他の重要な部分であるオフページSEOを見逃しているのです。 

検索エンジンのランキングやトラフィック、その他の望ましいオンライン活動を成功させるためには、オフページSEOを含むすべてのSEO戦略を積極的に管理する必要があります。もし、あなたがSEOの実践を拡大する余地があるとお考えなら、このヘビーヒットな第二のタイプのアプローチについて、ぜひお読みください。これは、無名か競合を打ち負かすかの違いになるかもしれません。

オフページSEO

オフページSEOとは?

オフページSEOを理解するには、オフページSEOが何をしないかを対比するのが最も効果的です。オンページSEOは、Webサイトで実施されるすべての検索エンジン最適化戦略を指します。これには、サイトのコンテンツを直接公開したり、変更したりすることも含まれます。オフページSEOは、必然的に、他のあらゆる場所に基づいている戦術を包含しています。 

オフページSEOと聞いて思い浮かべるのは、通常、リンク構築の戦略だけでしょう。しかし、惑わされないでください。Googleや他の検索エンジンの目をくらませるために利用できるオフページの戦略は数多くあります。ソーシャルメディア、ブランド構築、コンテンツマーケティングなどは、その一例です。 

Googleなどの検索エンジンは、複数のオフページSEO要素を使用して、ウェブサイトの権威、信頼性、および関連性を判断します。これらの効果は、たとえ追加的な入力がなくても、将来にわたって継続・集約される可能性があります。したがって、オフページSEOによって戦術を多様化することは、多くの人が健全な実践とみなしています。

3つの違いを見分ける SEOの種類:オンページ、オフページ、テクニカル

一般的にSEOは、「オンページSEO」「オフページSEO」「テクニカルSEO」の3つに大別されると言われています。3つもあるのか?2つだけじゃなかったっけ?"と思われるかもしれません。では、なぜ3つあるのか、そしてそれぞれの違いは何なのでしょうか?それぞれについて詳しく見ていきましょう。 

オンページSEO

前述したとおりです。 オンページSEO は、ウェブサイト上で直接行われます。このタイプのSEOは、検索エンジンが、あなたのコンテンツがユーザーにとってどれだけ有益であるか、また競合のWebサイトと比較してどれだけ優位に立っているかを判断できるようにするためのものです。オンページSEOの例としては、写真、タイトルタグ、見出しなどがあります。 内部リンク (PageRankを上げるため)、画像のaltタグ、アンカーテキスト、1つのウェブサイトで公開されたコンテンツなどをランキング要因として使用します。 

オフページSEO(サイト外SEO)対策

ウェブサイトの外側で、そのウェブサイトの利益のために行われるSEO活動は、事実上すべてオフページSEOです。リンクの構築は、優れたオフページSEOを実行するための最も強固で一般的な方法の1つですが、それ以外にもいくつかの選択肢があります。効果的なリンクビルディングで十分だと考える人もいます。しかし、SEOに詳しい他の人たちは、それ以外のさまざまな戦術を活用することを提唱しています。そのような戦術には、PR、ソーシャルメディア・マーケティングなどが含まれるかもしれません。 

テクニカルSEO

何ができるのか テクニカルSEO 他のどのカテゴリーにも当てはまらない場合はどうなるのでしょうか?テクニカルSEOは、検索エンジンによるサイトのインデックス作成とクロールに直接影響を与えようとするため、独自のグループに分類されます。URLの正規化、構造化データ、そして サイトスピード最適化 は、すべてテクニカルSEOの一種です。

なぜオフページSEOが必要なのか?

オフページSEOは、あなたのWebサイトが競争力のある検索キーワードの検索結果で上位に表示されるように、常に重要なオーソリティを構築するのに役立ちます。Googleやその他の検索エンジンは、コンテンツだけでは絶対的な関連性と信頼性を判断できないため、他の要素に頼って、あなたのWebサイトにこれらの特徴があることを知らせます。アルゴリズムは、多くの外部ソースがあなたのサイトに信憑性を与えているかどうかを調査しています。あなたのサイトにリンクしているウェブサイトのオーソリティが高ければ高いほど、あなたのサイトはより良くなります。そのため、オフページSEOの質は量と同じくらい重要なのです。 

オフページSEO

オフページSEOのトップテクニック

ここでは、ビジネスやウェブサイトのプロモーション、ブランド構築の際に考慮すべき、プレミアムなオフページSEO戦略をご紹介します。 

まずは、よく知られているリンクビルディング戦術の実践から始めましょう。この戦略が人気なのは、検索エンジンのアルゴリズムに確実に影響を与えるからであり、オフページのSEO戦術としては最も強力なものだろう。リンクを通じてページを効率的に宣伝できれば、検索エンジンの結果ページ(SERPs)での順位が上がります。また、Googleは、安易にリンクを張らないサイトからの質の高いリンクに高い価値を置いています。 

ドメインオーソリティの高い良質なサイトへのリンク構築を目指すのはもちろんですが、外部からのリンクも有効です。奨学金、寄付、政府のウェブサイト、教育のウェブサイト、ブログ、その他のアウトリーチからのリンクは、ビルトインリンクとしてカウントされます。あなたの状況に最適な方法を見つけるまで、この静脈でできるすべてを試してみることは問題ではありません。ただ、より多くのリンクビルディングは決して損をしないことを覚えておいてください。唯一のリスクは、効果があなたの期待を下回る可能性があることです。 

そのために、リンクにはどのような種類があり、それらがウェブサイトに与える影響がどのように異なるかを理解することが役に立ちます。3つの異なるリンクの種類は、自然なリンク、構築されたリンク、および作成されたリンクです。 

ナチュラルリンク

ナチュラルリンクは、その名が示すように、有機的に発生します。つまり、誰かが自分の意志であなたのウェブサイトにリンクすることを決めたということです。あなたやあなたのチームは、そのリンクを存在させるために意図的に何かをしたわけではありません。 

構築されたリンク

構築されたリンクは、アウトリーチ活動から生まれます。広告キャンペーンでビジネスを促進したり、ジャーナリストと連絡を取り合い、リンク付きで言及してもらうように説得したのかもしれません。いずれにせよ、SEOの努力によって、被リンクとその結果としての露出を獲得することができるのです。 

作成されたリンク

作成されたリンクとは、あなたまたはあなたのチームが他のオンライン出版物に仕込んだものです。ブログのコメント欄(または、あなたが管理しているあなたのウェブサイトとは無関係のブログ記事)、プレスリリース、またはその他のオンラインフォーラムにこのリンクを追加している可能性があります。作成されたリンクを使用することは、SEOの世界ではタブーとされています。正当性とクリーンな評判を得たいのであれば、ナチュラルリンクとビルトインリンクのみに頼るのがベストです。 

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディア上のパフォーマンスは、SEOに直ちに影響を与えるものではありません。Googleやその他の検索エンジンのアルゴリズムは、FacebookやTwitterで受けた「いいね!」や「注目度」を追跡しているわけではありません。しかし、ソーシャルメディアへの露出がSEOにまったく影響を与えないというわけではなく、影響はあります。その影響は間接的で、おそらく遅れて現れるだけです。 

ソーシャルメディアへの露出は、長い目で見ればSEOにとってプラスにしかなりません。より多くの人があなたのブランドについて見聞きすればするほど、そのブランドについて検索する可能性が高くなり、SEOを向上させることができるのです。ポジティブで楽しく、質の高いコンテンツをソーシャルメディアに投稿することは、ユーザーの好奇心と関心を引きつけるため、マーケティング戦略として有効です。 

ブログ

他人のブログに、自分で作ったリンクを貼ったコメントでスパムをするのは嫌われますが、ブログを有利に使う方法があります。その解決策が、ゲストブログです。 ゲスト投稿 あなたの名前と、場合によってはあなたの組織の名前を、合法的な方法で世間に広めることができるのです。他のサイトのコンテンツに貢献することになりますが、同時に、投稿や著者の経歴に自分のウェブサイトへのリンクを含めることが許可される場合があります。 

あなたのブランドに関連するオンライン・コミュニティを賢く見つければ、あなたのウェブサイトのブランド認知度を高め、サイトのトラフィックを増加させることができます。そうすれば、あなたが宣伝しようとしていることにすでに興味を持っているかもしれない新鮮な人々の目に、新しい場所でリンクが現れたことになります。 

ブランド紹介

ブランド構築は、従来のマーケティングと同様に、SEOにとっても非常に重要です。強いブランドは あなたのウェブサイトに関連する一貫した検索をリードする検索エンジンのアルゴリズムがあなたを識別し、あなたのサイトの信頼性を評価するのに役立ちます。ブランド名やドメイン名、製品の検索数が増加するのは、ブランド認知度が高まっている良いサインです。これは、オフページのSEO対策として有望なニュースです。 

ローカルSEO(Googleマイビジネス、シテーション)

ローカルSEOは、ここで説明するよりも広い範囲のSEOのカテゴリです。その代わりに、オフページSEOの多くの入門書と同様に、引用とGoogleマイビジネスリスティングだけに焦点を当てます。 

Googleマイビジネス

Googleマイビジネスのアカウントを持っていない場合、貴重なオフページSEOの不動産を敬遠していることになります。あなたの目標は、競合他社に先駆けて、Googleマップパックで上位にランクインすることです。Googleは以前、消費者の5人に4人が検索エンジンを使って地域情報を探していると報告しています。もし、競合他社のブランド名がそこにあり、あなたのブランド名がない場合、あなたは信頼性を失い、ローカル検索でユーザーに発見される機会を失っているのです。 

引用文献

シテーションとは、あなたのNAP(名前、住所、電話番号)情報がディレクトリなどのオンライン上に表示されることです。Yelp、Facebook、Googleマイビジネスなどのビジネスリスティングページは、特定の地域内に該当する検索に含めるための選択肢の機会を表しています。このようなページで引用を集めるには、費用も時間もかからな いので、SEOをすぐに軌道に乗せるには、最も簡単な戦略の1つです。 

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングを利用すれば、オンラインマーケティングで直面する基本的な問題の1つである「信頼性」を回避することができます。インフルエンサーは、すでに忠実なフォロワーを確立しているはずです。これらのフォロワーは、ほぼ囚われの身であり、インフルエンサーのサービスを請け負うことで、あなたのブランドや製品を効率的に紹介することができます。さらに、多くのインフルエンサーは、特定のニッチに特化しています。だから、単に聴衆だけでなく、あなたのページに誘引するためのターゲットオーディエンスを持っている人を見つけることができます。 

カスタマーレビュー

レビューは、ユーザーがあなたのブランドやビジネスをどのように認識するかに影響を与えるだけでなく、検索エンジンも同様に、肯定的または否定的な傾向をピックアップすることができます。ポジティブなレビューを多く受け取ったウェブサイトは、Googleの検索結果でより上位に表示される可能性が高くなります。さらに、良いレビューは、新規ユーザーとリピーターの両方に、信頼と熱意をもたらします。さらに、良いレビューは、新規ユーザーとリピーターの両方に信頼と熱意を与え、波及効果のある方法で繰り返し参加してもらうことができ、SEOの効果を高めることができるのです。 

ソーシャルブックマーク

ソーシャルブックマークは、聞いたことも考えたこともない戦略かもしれませんが、あなたのサイトにトラフィックをもたらす強力なツールになりえます。ソーシャルブックマークとは、ソーシャルブックマークサイトを通じて、後で見るためにウェブページを保存したり、保管したりすることです。このようなサイトの例としては、Twitter、Reddit、Dribble、We Heart It、Pinterestなどがあります。他のタイプのソーシャルメディア活動とは異なり、検索エンジンはソーシャルブックマークを認識します。これは、あなたのサイトの人気度や信頼度を示すもう一つのシグナルです。 

このようなサイトであなたの会社を紹介すれば、ユーザーはそのプロフィールをフォローしたり、あなたのウェブページに直接投稿したりする可能性があります。露出が増えれば、毎月何千人もの訪問者が訪れ、トラフィックが増加します。さらに、これらのサイトがあなたのコンテンツを取り上げるたびに、バックリンクが作成されます(アルゴリズムがあなたのウェブページをランク付けするために使用するもうひとつの評価基準)。 

さあ、オフページSEOの最適化だ

オフページSEOを知ったからには、ブランドの成功をより総合的に形作ることができるのです。オフページの最適化は時代とともに大きく変化しており、かつては検索結果で上位に表示されるために1つか2つの戦略で十分だったのが、今では十分ではなくなってきているのです。 

ウェブページで素晴らしいコンテンツを作り続け、オンページSEOを完璧にし、サイトの技術的パフォーマンスを向上させることは絶対に必要です。しかし、オフページSEOに不可欠なオプションもすべて忘れてはいけません。 

そして リンクビルディングは、あなたの努力の主要な部分であるべきですが、それがすべてであると思うことの罠にはまらないでください。だから、あなたのブランドを成長させ、群衆を集め、あなたが効果的だと思うできるだけ多くのツールを使って、同様にユーザーと検索エンジンを魅了してください。そうすれば、魔法が起こるのを見ることができます。

よくあるご質問

  • オフページSEOとは?

発行日:2022-01-11
更新日: 2022-06-09

アイザック・アダムス=ハンズのアバター

アイザック・アダムス・ハンズ

アイザック・アダムス・ハンズは、検索エンジン最適化サービスを提供するSEO North社でSEOディレクターを務めています。SEOのプロフェッショナルとして、アイザックはオンページSEO、オフページSEO、テクニカルSEOの分野で豊富な専門知識を持ち、競合他社を圧倒している。
jaJapanese