SEO en la página

¿Qué es el SEO en la página?

SEO en la página

Hoy en día, una estrategia de SEO sólida tiene como objetivo conseguir que todo el sitio web se posicione mejor. Sin embargo, esto requiere una planificación cuidadosa, página por página, de los fragmentos destacados del sitio web (optimización de motores de búsqueda) (marcado/datos estructurados/esquema) y contenido de alta calidad. Una estrategia on-page examina cada página individualmente para optimizarla y adaptar las palabras clave para mejorar el rendimiento en las SERP. Para tener éxito con SEO en la páginaEn este sentido, es importante entender qué es, su importancia y sus elementos clave.

El SEO en la página no es lo mismo que SEO técnico. Se centra en la optimización del contenido de la página o URL específica. Sin embargo, el SEO técnico se centra en optimizar todo el sitio web y todas sus URL o páginas web específicas. Por ejemplo, una estrategia on-page puede dirigirse a la página de preguntas frecuentes si necesita mejorarla, y un enfoque técnico examinaría todas las páginas del sitio, incluida la de preguntas frecuentes, Sobre nosotrosy otros. Mientras que el SEO técnico se centra en la velocidad del sitio (información sobre la velocidad de la página/tiempo de carga de la página), la estructura, la indexación y otros aspectos similares, un enfoque en la página se centra en gran medida en las palabras clave y en la optimización del contenido para que se clasifique mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

¿Por qué es importante el SEO para las páginas individuales?

Si quiere llevar su pequeña empresa a la primera página de las SERPs, tanto si se trata de SEO local como si no, es esencial tener una estrategia para cada página de su sitio. Si utiliza la misma palabra o palabras clave en todas las páginas de su sitio, es menos probable que se posicione mejor. Por ejemplo, si tiene un pequeño negocio de control de plagas, puede utilizar palabras clave específicas para cada servicio o tipo de plaga en lugar de utilizar "control de plagas" y el nombre de su ciudad como palabra clave en todas las páginas.

Los rastreadores de Google todavía buscan palabras clave, pero el relleno de palabras clave (basado en la densidad de palabras clave) en su contenido no le traerá una clasificación más alta hoy en día. La experiencia del usuario es clave hoy en día, y el desarrollo de páginas que crean valor y un la experiencia positiva del usuario es fundamental si quiere estar en los primeros puestos de las SERPs. Además de aumentar su visibilidad y el tráfico orgánico, tener una sólida estrategia on-page para el SEO puede ayudar a impulsar su reputación y posicionarlo como una fuente autorizada para las consultas relevantes.

Elementos clave del SEO en la página

A la hora de planificar su estrategia de optimización de páginas individuales, es importante tener en cuenta lo que los rastreadores de Google quieren ver en la actualidad. Cuando comprenda los objetivos del motor de búsqueda, será más fácil alinear sus propios objetivos para obtener un resultado favorable. En primer lugar, el algoritmo trata de entender lo que los usuarios buscan realmente cuando introducen una consulta. En segundo lugar, trata de ofrecer resultados que satisfagan la intención de búsqueda específica del usuario.

Ten en cuenta que Google también intenta ofrecer resultados basados en la parte del ciclo de compra en la que se encuentra el buscador. Una persona puede buscar "reseñas de zapatos de vestir para hombre" si está buscando más información sobre diferentes tipos de zapatos. Google puede ofrecer a esa persona reseñas con mucha información. Sin embargo, si una persona está dispuesta a comprar un determinado estilo de zapatos, puede utilizar un término como "comprar zapatos de vestir para hombre", y las SERP mostrarán las páginas de compra pertinentes. Es importante optimizar cada página para proporcionar a los rastreadores de Google información vital sobre el propósito de la página. Si tiene esto en cuenta, estos son algunos elementos valiosos que debe conocer para lograr un SEO on-page eficaz.

Utilizar meta descripciones y etiquetas de título

Es importante utilizarlas juntas. Las metaetiquetas son fundamentales para los títulos de las páginas (etiqueta H1) y las descripciones. Ahora que sabes que los algoritmos buscan ofrecer contenido útil basado en la intención del usuario, puedes apreciar lo importante que son estos aspectos para aparecer más alto en las SERPs. Cuando el título y la meta descripción muestran por qué una página específica satisface la necesidad o la intención de un usuario, es mucho más probable que se clasifique mejor. Ayuda a Google a entender el propósito de una página. Aunque la meta descripción no es un factor directo de clasificación en la página, la etiqueta del título sí lo es. Sin embargo, trabajan juntos para crear un mayor beneficio cuando se trata de convencer a los buscadores para que hagan clic en el enlace de su página en una SERP.

Desarrollar una redacción de calidad

El contenido escrito de su página debe ser de alta calidad para cumplir con los requisitos del algoritmo actual. En el pasado, los rastreadores recompensaban las páginas repletas de palabras clave que apenas tenían sentido con una mayor clasificación en los motores de búsqueda. Hoy en día, son más sofisticados y entienden la estructura de las frases, la información de calidad y mucho más. Los redactores profesionales que conocen bien el SEO del sitio saben cómo crear nuevos contenidos que satisfagan las necesidades de su estrategia en la página. Estos son algunos de los elementos básicos que debe tener el marketing de contenidos en cada página:

  • Presentaciones convincentes
  • Frases cortas y concisas
  • Secciones de menos de 300 palabras
  • Colocación estratégica de palabras clave
  • Escrito para la intención del buscador
  • Estructura de contenidos escaneable
  • Párrafos que fluyen bien
  • Contenido interesante

Si piensa escribir su contenido por su cuenta, existen herramientas on-page gratuitas o de pago. Pueden mostrar áreas de mejora, como contenidos que pueden ser demasiado difíciles de entender o frases demasiado largas.

SEO en la página

Alinear el tipo de contenido y la intención

Aunque ya hemos hablado de la intención del usuario, es importante entender sus cuatro categorías principales. El propósito de cada página debe coincidir con la intención del usuario. A medida que desarrolle su contenido, le ayudará a tener una clara comprensión de estas categorías:

  • Los contenidos informativos satisfacen las consultas que buscan formación sobre un tema.
  • Los contenidos comerciales satisfacen las consultas de las personas que investigan antes de comprar algo.
  • El contenido de navegación satisface las consultas cuando la gente busca una página específica.
  • El contenido transaccional satisface las consultas de los compradores que están dispuestos a comprar un producto o tipo de producto específico.

Escriba titulares convincentes y encabezados útiles

Esta es una parte clave de la redacción de contenidos de calidad en la página. Sin embargo, es lo suficientemente importante como para merecer su propia sección en lugar de un lugar en una lista con viñetas. El titular del contenido debe mostrar a los usuarios lo que pueden esperar aprender y obligarlos a hacer clic (para mejorar su tasa de clics [ctr]). Por ejemplo, si quieres escribir información educativa sobre el café para vender un filtro especial, puedes crear un titular para un blog que diga "5 cosas que no sabías sobre cómo preparar la taza de café perfecta". El encabezado de cada tema relevante dentro del post debe obligar al lector a seguir leyendo. Además, cada sección debe proporcionar información relacionada y valiosa que destaque la importancia de su producto. Si se combinan estos factores de SEO en la página, se puede mejorar en gran medida la posibilidad de obtener un puesto más alto en las SERP.

Optimizar todas las imágenes

Cada página debe tener al menos una imagen. Muchos lectores pierden el interés cuando ven un bloque de texto de productos o servicios. Romper el texto con imágenes relacionadas puede ayudar. Si tiene vídeos o contenido interactivo, puede ser aún mejor. Sin embargo, todas las imágenes, ya sea en blogs o páginas del sitio, deben tener elementos de SEO. Antes de añadir una imagen a una página, asigne un nombre rico en palabras clave al archivo. Puede escribir el nombre de su empresa, la naturaleza de su negocio y la ubicación. Por ejemplo, "Nombre de la empresa corte de césped Ottawa" es un buen nombre de archivo de imagen en la página principal. Además, utilice la misma estrategia para el texto alternativo (etiquetas alt) en las fotos. El texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a entender lo que hay en una imagen. Dado que las imágenes son las culpables habituales de la ralentización de las páginas, asegúrese de comprimir las fotos grandes como parte de su proceso de optimización de imágenes.

Enlaces internos son enlaces a otras páginas dentro de su sitio. Los enlaces externos son enlaces hacia otros sitios que son relevantes. Por ejemplo, un buen enlace externo para un sitio de servicios de empleo puede ser hacia la Oficina de Estadísticas Laborales. Apunte a sitios con autoridad, como los que tienen URLs .edu o .gov. Añadir fuentes autorizadas al contenido educativo o informativo lo refuerza y puede mejorar su autoridad. Cuando enlaza con páginas internas de su sitio, ayuda al algoritmo de Google a entender cómo está relacionado el contenido de sus páginas. Para creación de enlacesUtilizar hipervínculos con texto de anclaje y utilizar una palabra clave relacionada para el texto de anclaje.

Considere la ubicación de la audiencia

Otra parte clave de la optimización en la página es dirigir su contenido hacia donde viven los usuarios. ¿Viven en su ciudad? ¿Quiere dirigirse a personas de ciudades individuales dentro de un área metropolitana? ¿Vende completamente en línea y quiere dirigirse a los compradores estadounidenses o a los internacionales? En algunos estados pequeños, es posible que quiera dirigirse también a todo el estado. Incluir los nombres de las ciudades puede ayudar al SEO local. Si vende en línea y en tienda, puede dirigirse a ambos. Sin embargo, si sólo vende en línea, puede eliminar los modificadores locales y centrarse en la venta nacional o internacional.

Evitar la ocultación

En el HTML de la página, evite ocultar el texto. Lo que verán los rastreadores de Google debe ser lo que vean también los visitantes del sitio. Cuando los dos no se alinean, se llama encubrimiento. Google clasifica deliberadamente las páginas en una posición más baja si detecta la ocultación. Sin embargo, puede haber una excepción si la ocultación conduce a una experiencia de usuario más positiva. Es una práctica arriesgada, por lo que es mejor evitarla.

Haga que cada página sea única

Esto es especialmente importante si su empresa utiliza el SEO local para dirigirse a varias zonas. El contenido duplicado en las páginas puede hacer que su clasificación baje, por lo que es importante que cada página sea única y tenga un contenido valioso. Por ejemplo, si tiene páginas de servicios para varias ciudades dentro de un área metropolitana, no copie una página de servicios y sustituya simplemente el nombre de la ciudad en cada una. Puede reescribirla para que sea única y siga teniendo el mismo tipo de información, o puede contratar a un redactor profesional. Es útil pasar el contenido por Copyscape o una herramienta de plagio similar para asegurarse de que su contenido es único en cada página.

Compare el contenido de sus competidores

Esta es una parte clave de cualquier estrategia de SEO en la página. Busque su producto o servicio como si fuera una persona con la intención deseada. ¿Quiénes son sus principales competidores? Mire sus sitios para ver qué tipo de contenido tienen. Puede ir un paso más allá y realizar una investigación de palabras clave o utilizar otras herramientas de SEO informativas.

Aunque no debe copiar el contenido de la competencia, puede utilizarlo como inspiración para mejorar. Por ejemplo, puede que su principal competidor local de pintura exterior residencial no tenga una sección que responda a la frecuencia con la que la gente debe repintar sus casas. Puede beneficiarse de añadir esa sección a su página de servicios para la zona objetivo. Si añade información valiosa y contenido de calidad, tendrá más posibilidades de ocupar una posición más alta. Recuerde que Google busca ofrecer contenido valioso y útil a los buscadores.

Consejos adicionales de SEO para páginas individuales

A continuación se ofrece una rápida lista de consejos adicionales que pueden ayudar a mejorar su clasificación:

  • Utilice una estructura de URL corta y concisa
  • Incluir palabras clave en las URL
  • Incrustar modificadores de la etiqueta del título
  • Carga frontal de palabras clave en las etiquetas de los títulos
  • Utilizar palabras clave en los encabezados
  • Utilice palabras clave de cola larga y sinónimos (no crea en las palabras clave LSI)

Mejorar su SEO en la página

Ahora que comprende mejor por qué el desarrollo SEO página por página ayuda a potenciar cada página individualmente, puede empezar a desarrollar su propia estrategia. Tenga en cuenta todas las secciones de esta guía cuando empiece a planificar. Mientras que el SEO en la página es vital para dar a cada página una mejor oportunidad de destacarse, asegúrese de considerar también su estrategia general de SEO. En última instancia, la alineación de los dos con su público objetivo, el área y la intención de búsqueda puede ayudarle a subir en los SERPs.

Conozca SEO fuera de la página.

PREGUNTAS FRECUENTES

  • ¿Qué es el SEO en la página?

Publicado en: 2022-01-12
Actualizado el: 2022-09-21

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Isaac Adams-Hands

Isaac Adams-Hands es el director de SEO en SEO North, una empresa que ofrece servicios de optimización de motores de búsqueda. Como profesional de SEO, Isaac tiene una considerable experiencia en SEO On-page, SEO Off-page y SEO Técnico, lo que le da una ventaja frente a la competencia.
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