SEO fuera de la página

Como propietario de un negocio, gerente de una marca o cualquier otra persona que busque dar a conocer su sitio web, es posible que piense que tiene conocimientos de SEO. Sin embargo, los no expertos suelen centrarse en en la página SEO solamente. Al hacerlo, estas personas se pierden otra parte fundamental del panorama: el SEO fuera de la página. 

Es necesario gestionar activamente todas las estrategias de SEO, incluido el SEO fuera de la página, para aumentar con éxito la clasificación en los motores de búsqueda, el tráfico y otras actividades en línea deseadas. Si cree que tiene margen para ampliar sus prácticas de SEO, siga leyendo para conocer este segundo tipo de enfoque de gran alcance. Podría significar la diferencia entre la oscuridad y aplastar a la competencia.

SEO fuera de la página

¿Qué es el SEO Off-Page?

La mejor manera de entender el SEO fuera de la página es en contraste con lo que no es, así que empecemos con una descripción del SEO dentro de la página. El SEO on-page se refiere a todas las estrategias de optimización de motores de búsqueda implementadas en su sitio web. Eso incluye la publicación directa y la modificación del contenido de dicho sitio. El SEO fuera de la página necesariamente, entonces, abarca las tácticas que se basan en cualquier lugar y en todas partes. 

Para cualquiera que haya oído hablar del SEO fuera de la página, lo que suele venir a la mente son las estrategias de creación de enlaces. Pero no hay que dejarse engañar, ya que existen numerosas estrategias fuera de la página que se pueden explotar para deslumbrar a Google y otros motores de búsqueda. Las redes sociales, la creación de marcas y el marketing de contenidos son algunos ejemplos. 

Los motores de búsqueda como Google utilizan múltiples factores de SEO fuera de la página para determinar la autoridad, fiabilidad y relevancia de su sitio web. Estos efectos pueden continuar y acumularse en el futuro, incluso sin una aportación adicional. Por lo tanto, la diversificación de sus tácticas a través del SEO fuera de la página es considerada por muchos como una práctica sólida.

Distinción entre los tres Tipos de SEO: En la página, fuera de la página y técnica

En términos generales, hay tres categorías generales de SEO: SEO on-page, SEO off-page y SEO técnico. Quizá piense: "¿Tres? Creía que sólo había dos". Entonces, ¿por qué hay tres y cuáles son las diferencias entre ellas? Veamos cada una de ellas con más detalle. 

SEO en la página

Como se ha comentado anteriormente, SEO en la página ocurre directamente en un sitio web. Este tipo de SEO está diseñado para ayudar a los motores de búsqueda a determinar lo útil que es su contenido para los usuarios y cómo se compara con los sitios web de la competencia. Algunos ejemplos de SEO en la página son las fotos, las etiquetas de los títulos y los encabezamientos, enlaces internos (para aumentar el PageRank), las etiquetas alt de las imágenes, el texto de anclaje y el contenido publicado en un mismo sitio web como factor de clasificación. 

SEO fuera de la página (SEO fuera del sitio)

Prácticamente toda la actividad de SEO que ocurre fuera de un sitio web en beneficio de ese sitio web es SEO fuera de la página. La construcción de enlaces es uno de los métodos más robustos y prevalentes para ejecutar un buen SEO fuera de la página, pero usted tiene varias otras opciones además. Algunos creen que la construcción de enlaces efectiva es suficiente. Sin embargo, otros conocedores del SEO abogan por aprovechar una amplia variedad de tácticas más allá de éste. Dichas tácticas pueden incluir las relaciones públicas, el marketing en las redes sociales, etc. 

SEO técnico

¿Qué podría SEO técnico si no entra en ninguna de las otras categorías? El SEO técnico está en su propia agrupación porque intenta influir directamente en la indexación y el rastreo de su sitio que realizan los motores de búsqueda. La canonización de URL, los datos estructurados y optimización de la velocidad del sitio son todas formas de SEO técnico.

¿Por qué necesita el SEO fuera de la página?

El SEO fuera de la página ayuda a su sitio web a construir la siempre importante autoridad, que ayudará a su sitio a posicionarse en los resultados de términos de búsqueda competitivos. Google y otros motores de búsqueda no pueden determinar la relevancia y la fiabilidad absolutas basándose únicamente en el contenido, por lo que se basan en otros factores para indicar que su sitio web tiene estos rasgos. Los algoritmos examinan si muchas fuentes externas dan credibilidad a su sitio. Cuanto mayor sea la autoridad de los sitios web que enlazan con el suyo, mejor será el suyo. Por eso, la calidad de su SEO fuera de la página es tan crucial como la cantidad. 

SEO fuera de la página

Las mejores técnicas de SEO fuera de la página

Estas son algunas de las estrategias premium de SEO fuera de la página que debe tener en cuenta al promocionar su negocio o sitio web y construir su marca. 

Comencemos con la conocida práctica de las tácticas de construcción de enlaces. Esta estrategia es popular porque es una apuesta segura para impactar en los algoritmos de los motores de búsqueda y es probablemente la táctica más potente de SEO fuera de la página. Cuanto más eficazmente pueda promocionar su página a través de enlaces, mejor será su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Además, Google valora más los enlaces de calidad de sitios que no enlazan con otros fácilmente. 

Si bien es conveniente buscar la construcción de enlaces hacia sitios de calidad con alta autoridad de dominio, cualquier enlace externo puede ayudar. Los procedentes de becas, donaciones, sitios web gubernamentales, sitios web educativos, blogs u otras formas de divulgación cuentan como enlaces construidos. No está de más que pruebes todo lo que puedas en este sentido hasta que descubras qué es lo que mejor funciona en tu situación. Sólo recuerde que más construcción de enlaces nunca está de más. El único riesgo es que los efectos no alcancen sus expectativas. 

Para ello, puede ser útil que entienda qué tipos de enlaces hay y en qué se diferencian sus efectos en su sitio web. Las tres variedades distintas de enlaces son los enlaces naturales, los enlaces construidos y los enlaces creados. 

Enlaces naturales

Los enlaces naturales, como su nombre indica, se producen de forma orgánica. Eso significa que alguien ha decidido enlazar con su sitio web por voluntad propia. Ni usted ni su equipo han hecho nada intencionadamente para que ese enlace exista. 

Enlaces construidos

Los enlaces construidos nacen de los esfuerzos de divulgación. Tal vez haya promocionado su negocio con una campaña publicitaria o se haya puesto en contacto con un periodista y le haya convencido para que le mencione, con enlace incluido. De cualquier manera, usted gana enlaces construidos y cualquier exposición resultante a través de sus esfuerzos de SEO. 

Enlaces creados

Un enlace creado es el que usted o su equipo plantan en otra publicación en línea. Es posible que haya añadido este enlace en la sección de comentarios de un blog (o en una publicación de un blog no relacionado con su sitio web que usted controla), en un comunicado de prensa o en algún otro foro en línea. Utilizar enlaces creados se considera tabú en el mundo del SEO. Si quiere legitimidad y una reputación limpia, lo mejor es confiar en los enlaces naturales y en los enlaces creados únicamente. 

Marketing en redes sociales

El rendimiento en las redes sociales no tiene un impacto inmediato en su SEO. Google y otros algoritmos de los motores de búsqueda no rastrean los gustos y la atención que usted recibe en Facebook o Twitter. Pero eso no significa que la exposición a los medios sociales no afecte en absoluto al SEO; lo hace. Los efectos son sólo indirectos y tal vez retardados. 

La exposición en las redes sociales sólo puede ser positiva para su SEO a largo plazo. Cuantas más personas vean y oigan hablar de su marca, más probable será que la busquen, lo que aumentará su SEO. Publicar contenido positivo, divertido y de alta calidad en las redes sociales es una estrategia de marketing ganadora, ya que mantendrá a los usuarios curiosos y comprometidos. 

Blogging

Aunque está mal visto hacer spam en el blog de otro con comentarios que has rellenado con enlaces creados, hay una manera de utilizar el blogging en tu beneficio. La solución es el guest-blogging. Entradas de invitados le permiten dar a conocer su nombre y posiblemente el de su organización de forma legítima. Estarás contribuyendo al contenido de un sitio ajeno, pero al mismo tiempo se te permitirá incluir un enlace a tu sitio web en tu post o en la biografía del autor. 

Si es inteligente a la hora de encontrar comunidades online relevantes para su marca, puede aumentar el conocimiento de la marca de su sitio web e impulsar el tráfico de su sitio. De esta manera, un enlace ha aparecido en un nuevo lugar para nuevos conjuntos de ojos que ya pueden estar interesados en lo que usted está tratando de promover. 

Menciones de marca

La creación de una marca es tan importante para el SEO como para el marketing tradicional. Una marca fuerte llevar a búsquedas consistentes relacionadas con su sitio webque ayudará a los algoritmos de los motores de búsqueda a identificarle y a evaluar la credibilidad de su sitio. Un aumento de las búsquedas de su marca, nombre de dominio o productos es una buena señal de que el reconocimiento de su marca está aumentando. Son noticias prometedoras para su SEO fuera de la página. 

SEO local (Google My Business y citas)

El SEO local es una categoría de SEO más amplia que la que trataremos aquí. En su lugar, nos centraremos solo en las citas y en las listas de Google My Business, como en la mayoría de las introducciones al SEO fuera de la página. 

Google My Business

Si no tiene una cuenta en Google My Business, está renunciando a un valioso espacio de SEO fuera de la página. Su objetivo debería ser ocupar un lugar destacado en el Google Map Pack, por delante de sus competidores. Google ha informado anteriormente de que 4 de cada 5 consumidores utilizan los motores de búsqueda para encontrar información local. Si las marcas de sus competidores están ahí y la suya no, ha cedido credibilidad y la oportunidad de ser descubierto por los usuarios durante las búsquedas locales. 

Citas

Las citas son cuando la información de su NAP (nombre, dirección, número de teléfono) aparece en línea en directorios o en otros lugares. Las páginas de listados de empresas como Yelp, Facebook o Google My Business representan oportunidades de inclusión en las búsquedas que corresponden a una región geográfica específica. Dado que no cuesta nada y lleva muy poco tiempo reunir citas en páginas como éstas, ésta es una de las estrategias más fáciles de poner en marcha su SEO de inmediato. 

Marketing de influenciadores

Aprovechar el marketing de influencers evita uno de los problemas fundamentales con los que te encuentras al intentar comercializarte en Internet: la credibilidad. Los influenciadores ya deben tener un grupo establecido de seguidores leales. Estos seguidores representan una audiencia casi cautiva a la que puedes hacer llegar tu marca o tus productos de forma eficaz contratando los servicios del influencer. Además, muchos influencers se especializan en nichos concretos. Así que puedes encontrar a alguien que no sólo tenga una audiencia, sino el público objetivo al que atraer a tus páginas. 

Comentarios de los clientes

Las reseñas no sólo afectan a la forma en que los usuarios perciben su marca o negocio; los motores de búsqueda también captan las tendencias positivas o negativas. Los sitios web que reciben muchas reseñas positivas tienen más probabilidades de escalar posiciones en los resultados de búsqueda de Google. Además, las buenas críticas generan confianza y entusiasmo tanto en los usuarios nuevos como en los que regresan. Se les anima a participar en repetidas ocasiones de manera que se produzca un efecto dominó, lo que aumenta el rendimiento del SEO. 

Marcadores sociales

Los marcadores sociales son una estrategia de la que tal vez no haya oído hablar o en la que no haya pensado, pero pueden ser una poderosa herramienta para atraer tráfico a su sitio web. Los marcadores sociales consisten en guardar o almacenar una página web para más tarde a través de un sitio de marcadores sociales. Algunos ejemplos de estos sitios son Twitter, Reddit, Dribble, We Heart It y Pinterest. A diferencia de otros tipos de actividad en los medios sociales, los motores de búsqueda captan los marcadores sociales. Es otra señal que indica lo popular o creíble que es su sitio. 

Si presentas tu empresa en uno de estos sitios, es probable que los usuarios sigan ese perfil o publiquen directamente en tu página web. El aumento de la exposición puede aumentar su tráfico en miles de visitantes al mes. Además, cada vez que estos sitios presentan su contenido, crean backlinks (otra métrica que los algoritmos utilizan para clasificar su página web). 

Ahora salga y optimice su SEO fuera de la página

Ahora que conoce la optimización fuera de la página, puede dar forma al éxito de su marca de manera más holística. La optimización fuera de la página ha cambiado mucho con el tiempo, por lo que las una o dos estrategias que antes bastaban para promocionarse en los resultados de búsqueda ya no son suficientes. 

Es absolutamente necesario que continúe haciendo un gran contenido en su página web, perfeccionando su SEO on-page y mejorando el rendimiento técnico de su sitio. Pero no olvide todas las opciones esenciales de SEO fuera de la página que tiene a su disposición. 

Y no caiga en la trampa de pensar que todo se reduce a la construcción de enlaces, aunque eso debería ser una parte principal de sus esfuerzos. Así que vaya y haga crecer su marca, atraiga a las multitudes y encante a los usuarios y a los motores de búsqueda por igual con tantas herramientas como crea que funcionan. Hazlo y observa cómo se produce la magia.

PREGUNTAS FRECUENTES

  • ¿Qué es el SEO Off-Page?

Publicado en: 2022-01-11
Actualizado el: 2022-06-09

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Isaac Adams-Hands

Isaac Adams-Hands es el director de SEO en SEO North, una empresa que ofrece servicios de optimización de motores de búsqueda. Como profesional de SEO, Isaac tiene una considerable experiencia en SEO On-page, SEO Off-page y SEO Técnico, lo que le da una ventaja frente a la competencia.
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