Uma consulta ou termo de busca é a palavra ou cadeia de palavras que um usuário de um mecanismo de busca digita na caixa de busca/barra de busca (por exemplo, Google Search).
Tabela de Conteúdos
Diferença entre palavras-chave e consultas de pesquisa
A palavra-chave é uma palavra ou grupo de palavras geralmente associado a um determinado conteúdo ou tópico.
A Consulta de pesquisa refere-se à combinação de palavras da vida real que as pessoas entram nos motores de busca para encontrar um site ou informação.
Como marqueteiros digitais, o que visamos são palavras-chave.
- SEO (busca orgânica), otimizamos o conteúdo da página (usando as palavras-chave exatas em URLs, etiquetas de título, cópia de corpo, nomes de arquivos de imagem, meta-descrições, etc.), construindo links de entrada com palavras-chave no texto de âncora.
- PPC (busca paga), direcionamos as palavras-chave através de lances em anúncios do Google/Adwords/Bing Ads e utilizando-as em nossos anúncios e páginas de destino.
Tipos de consultas de pesquisa
As pessoas realizam buscas com diferentes tipos de consultas de busca. Estas intenções podem ser categorizadas em informativas, navegacionais e transacionais.
1. Consultas informativas de busca
Consultas informativas de busca referem-se a quando um pesquisador está procurando informações.
As pessoas que realizam buscas informativas geralmente procuram respostas a suas perguntas ou guias para fazer algo.
Consultas semelhantes a perguntas dominam as Páginas de Resultados do Motor de Busca (SERPs) com este tipo de busca.
Dica: Criar um conteúdo de alta qualidade que responda a perguntas fundamentais para as pessoas. Crie artigos que você usaria e adicione FAQ & How-TO Schema a essas páginas para, com sorte, ganhar um trecho de destaque na página de resultados.
Exemplos
- Escreva um blog como-fazer postagem cheia de dicas que seriam úteis para seus potenciais clientes.
- Criar um vídeo como-fazer relevante para seu negócio.
- Escreva para um guia detalhado, passo a passo que elucide um processo relevante para sua negócios.
- Projetar um infográfico e adicione-a ao seu site.
As pessoas que realizam buscas navegacionais querem encontrar uma página web relacionada a uma marca ou produto específico.
Esta pode ser uma conta de mídia social ou um site relacionado a essa marca ou produto em particular.
Dica: Seu nome de marca deve ser único para garantir que você seja o primeiro resultado.
3. Consultas transacionais de busca
As consultas de busca transacional referem-se às buscas onde os usuários querem realizar uma transação, geralmente para comprar.
A intenção transacional freqüentemente inclui palavras-chave como "pedido", "compra" ou "compra".
Algumas vezes, eles também incluirão as marcas ou produtos específicos que desejam comprar.
Devido à natureza comercial dessas buscas, elas são muito visadas pelos sites de comércio eletrônico.
Dica: Para melhores resultados, aprenda a Otimização de Sites de Busca para Comércio Eletrônico para aprender como o Algoritmo do Google cumpre a intenção do pesquisador.
Onde posso encontrar Buscas?
Você pode encontrar as métricas de busca no Google Analytics (GA) ou no Google Search Console (GSC):
Console de Busca do Google (GSC)
Em GSC, você pode descobrir Consultas em Resultados da busca.
Google Analytics (GA)
Na GA, você pode encontrar Consultas usando a busca interna ou em Aquisição >> Console de Busca >> Consultas.
Como analisar os resultados da minha busca?
A busca real pode ser árdua para medir com precisão. Cada busca é personalizada, e você pode obter resultados variados sobre o dispositivo ou local a partir do qual você busca. Além disso, se você pesquisar continuamente pela mesma consulta, o Google mostrará apenas os resultados da pesquisa que você tende a clicar, o que lhe dá uma falsa sensação de viés de confirmação.
Você pode usar um operador de busca avançado (por exemplo, site:exemplo.com)para ver como suas páginas se classificam dentro de seu domínio. Se necessário, você pode usar operadores booleanos como E, OUe NÃO para filtrar os resultados.
O Takeaway
Há tantas coisas a considerar ao analisar suas consultas de busca. Felizmente, nós cobrimos o básico neste post, e você deve ser capaz de começar por conta própria com estas dicas. Informe-me se você quiser ajuda para obter informações mais detalhadas sobre o que faz uma boa ou má estratégia de SEO! Estou pronto e esperando por qualquer pergunta sobre o uso de consultas de busca em estratégias de marketing digital. Que tipos de buscas você achou mais eficazes? Quais você acha menos úteis? Que outras perguntas você gostaria que fossem respondidas pelos posts do meu blog? Por favor, me informe na seção de comentários abaixo.
Publicado em: 2021-11-04
Atualizado em: 2023-11-03
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