Una consulta o término de búsqueda es la palabra o cadena de palabras que el usuario de un motor de búsqueda escribe en la caja o barra de búsqueda (por ejemplo, Google Search).
Índice de contenidos
Diferencia entre palabras clave y consultas de búsqueda
A palabra clave es una palabra o un grupo de palabras que suele asociarse a un contenido o un tema concreto.
A Consulta de búsqueda se refiere a la combinación real de palabras que la gente introduce en los motores de búsqueda para encontrar un sitio web o información.
Como vendedores digitales, lo que buscamos es palabras clave.
- SEO (búsqueda orgánica), optimizamos el contenido de la página (utilizando las palabras clave exactas en las URL, las etiquetas de los títulos, el cuerpo del texto, los nombres de los archivos de imágenes, las meta descripciones, etc.) mediante la creación de enlaces entrantes con palabras clave en el texto de anclaje.
- PPC (búsqueda de pago), nos dirigimos a palabras clave pujando por ellas en Google Ads/Adwords/Bing Ads y utilizándolas en nuestros anuncios y páginas de destino.
Tipos de consultas de búsqueda
Las personas realizan búsquedas con diferentes tipos de intenciones. Estas intenciones pueden clasificarse en informativas, de navegación y transaccionales.
1. Consultas de búsqueda de información
Las consultas de búsqueda informativa se refieren a cuando un buscador busca información.
Las personas que realizan búsquedas informativas suelen buscar respuestas a sus preguntas o guías para hacer algo.
Las consultas tipo pregunta dominan las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) con este tipo de búsqueda.
Consejo: Cree contenido de alta calidad que responda a preguntas fundamentales para la gente. Construye artículos que usarías, y añade FAQ & How-TO Schema a esas páginas para esperar ganar un snippet destacado en la página de resultados.
Ejemplos
- Escribir un blog sobre cómo hacerlo post lleno de consejos que serían útiles para sus posibles clientes.
- Crear un vídeo explicativo relevantes para su negocio.
- Escribe una guía detallada, paso a paso que dilucide un proceso relevante para su empresa.
- Diseñar una infografía y añadirlo a su sitio web.
Las personas que realizan búsquedas de navegación quieren encontrar una página web relacionada con una marca o un producto específico.
Puede ser una cuenta de redes sociales o un sitio web relacionado con esa marca o producto en particular.
Consejo: El nombre de su marca debe ser único para garantizar que sea el primer resultado.
3. Consultas de búsqueda transaccional
Las consultas de búsqueda transaccional se refieren a las búsquedas en las que los usuarios quieren realizar una transacción, normalmente para comprar.
La intención transaccional suele incluir palabras clave como "pedir", "comprar" o "adquirir".
A veces, también incluirán las marcas o productos específicos que quieren comprar.
Debido al carácter comercial de estas búsquedas, los sitios web de comercio electrónico las tienen muy en cuenta.
Consejo: Para obtener los mejores resultados, aprenda sobre la optimización de los motores de búsqueda para los sitios web de comercio electrónico para aprender cómo el Algoritmo de Google cumple con la intención del buscador.
¿Dónde puedo encontrar las consultas de búsqueda?
Puedes encontrar las métricas de las consultas de búsqueda en Google Analytics (GA) o en Google Search Console (GSC):
Google Search Console (GSC)
En GSC, puede descubrir las consultas en Resultados de la búsqueda.
Google Analytics (GA)
En GA, puede encontrar las consultas utilizando la búsqueda interna o en Adquisición >> Consola de Búsqueda >> Consultas.
¿Cómo puedo analizar los resultados de mi búsqueda?
La búsqueda real puede ser difícil de medir con precisión. Cada búsqueda es personalizada, y es posible que obtengas resultados variados según el dispositivo o la ubicación desde la que realices la búsqueda. Además, si buscas continuamente la misma consulta, Google te mostrará solo los resultados de búsqueda en los que tiendes a hacer clic, lo que te proporciona una falsa sensación de sesgo de confirmación.
Puedes utilizar un operador de búsqueda avanzada (por ejemplo, site:example.com)para ver cómo se clasifican tus páginas dentro de tu dominio. Si es necesario, puede utilizar operadores booleanos como Y, Oy NO para filtrar los resultados.
Lo que hay que llevar
Hay muchas cosas que tener en cuenta a la hora de analizar las consultas de búsqueda. Afortunadamente, hemos cubierto los aspectos básicos en este post, y usted debería ser capaz de empezar por su cuenta con estos consejos. Avísame si quieres que te ayude a obtener información más detallada sobre lo que hace que una estrategia SEO sea buena o mala. Estoy listo y esperando cualquier pregunta sobre el uso de las consultas de búsqueda en las estrategias de marketing digital. ¿Qué tipos de búsquedas te han parecido más eficaces? ¿Cuáles te parecen menos útiles? ¿Qué otras preguntas te gustaría que se respondieran en las entradas de mi blog? Por favor, hágamelo saber en la sección de comentarios a continuación.
Publicado en: 2021-11-04
Actualizado el: 2023-11-03
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