SEO programático

Si eres como la mayoría de los usuarios de Internet, lo más probable es que hayas aterrizado en Yelp, Zillow, Tripadvisor y otros sitios agregados un millón de veces. Dentro de cada uno de estos sitios, encontrará miles de páginas de contenido que siempre parecen estar en la parte superior de los resultados de búsqueda súper específicos.

SEO programático

¿Se ha preguntado alguna vez por qué? La respuesta es sencilla: obtiene resultados. Esta práctica se conoce como SEO programático, y se ha convertido en una práctica común en el marketing digital.

De hecho, según Mary Meeker, a la que muchos se refieren como la "Reina de Internet", el marketing programático tanto en publicidad como en SEO afectará y dará forma al futuro del panorama del marketing digital.

Dicho esto, ¿qué es exactamente el SEO programático? ¿En qué consiste y cómo funciona?

Planear e implementar una estrategia efectiva de SEO con una extensa investigación de palabras clave y cientos o incluso miles de páginas de aterrizaje no es una tarea fácil, pero la buena noticia es que no es imposible. Aunque otros artículos lo hacen parecer tan difícil, en realidad puede ser bastante fácil de hacer con la ayuda adecuada.

En este artículo, nos sumergiremos de lleno en la programación SEO y aprender de qué se trata, cómo hacerlo, las mejores estrategias para crear páginas de aterrizaje a escala y mucho más.

Si estás preparado, ¡vamos a empezar!

¿Qué es el SEO programático?

Parece complejo, pero el concepto de SEO programático, aunque relativamente nuevo, es fácil de entender. Básicamente, se trata de utilizar código para crear páginas de aterrizaje a mayor escala. Al emplear el SEO programático, estás desarrollando páginas híper-orientadas para crear una red mucho, mucho más amplia de tráfico de búsqueda.

Por ejemplo, al crear cientos de páginas para los "mejores hoteles de Las Vegas" o de cualquier otra ciudad, empresas como TripAdvisor pueden ponerse al frente de todos los que buscan algo relacionado con Las Vegas y los viajes.

Sitio web de viajes

Parece una locura, ¿verdad? Pues adivina qué, tienen miles de estas páginas para todas las ciudades del mundo. Si alguien busca "las mejores cosas que hacer" o "dónde alojarse" en cualquier ciudad, Tripadvisor y su modelo de SEO programático siempre estarán en los primeros puestos de los resultados o cerca de ellos.

¿Por qué hacer todo esto?

Tripadvisor y otros sitios agregadores saben que toneladas y toneladas de usuarios de Internet, que es prácticamente todo el mundo, buscan estas palabras clave. Hay que crear miles de páginas de aterrizaje para llegar al mayor número posible de estos usuarios.

Mientras que el contenido 10x es un tema candente en la comunidad SEO ahora mismo, el SEO programático evita el insoportablemente lento proceso de SEO. Una vez más, se trata de cantidad, no de calidad; y adivina lo que necesitas para crear tantas páginas de aterrizaje: una tonelada de palabras clave.

Ahora que sabemos un poco sobre el SEO programático, pasemos a hacerlo realmente. Todo comienza con la investigación de palabras clave.

Encuentre TONELADAS de palabras clave

El SEO y la investigación de palabras clave ya van de la mano, pero con el SEO programático, la práctica se modifica a una escala mucho mayor. Aunque no lo creas, el proceso puede realizarse en solo tres pasos.

Primer paso: encontrar los términos de la cabeza

El SEO programático implica lo que en el sector llamamos términos de cabecera, que son las categorías generales para las que se intenta clasificar.

Algunos de los términos de cabecera utilizados por los sitios web más visitados en la actualidad son:

- Walmart - comestibles, césped y jardín, electrónica
- Yelp - gimnasios, restaurantes, peluquerías
- Tripadvisor - hoteles, restaurantes, cosas que hacer

Walmart
Términos de búsqueda en Walmart

Una vez que hayas descubierto algunos términos de cabeza, utiliza ahrefs u otra herramienta de investigación de palabras clave para comprobar su volumen de búsqueda. Los términos de cabecera suelen recibir un volumen de búsqueda considerable, por lo que a menudo se buscan con modificadores, a los que nos referiremos a continuación.

Segundo paso: encontrar los modificadores

En la mayoría de los casos, los términos principales son los que reciben el mayor volumen de búsqueda. Sin embargo, el verdadero volumen de búsqueda se produce al combinar los términos de cabecera con un modificador. Puede utilizar la misma herramienta, ahrefs, para comprobar el volumen de búsqueda de sus modificadores.

En el SEO programático se utilizan dos tipos de modificadores: los modificadores primarios y los secundarios (también conocidos como Hub and Spoke).

Mientras que los modificadores primarios abren una categoría completamente nueva, los modificadores secundarios se utilizan para describir el término principal o modificarlo. También pueden modificar el modificador primario.

Preguntas de Walmart
Preguntas sobre Walmart

Por ejemplo, si su término principal es restaurantes, algunos modificadores primarios podrían ser:

- Restaurante japonés
- Cocina india
- Comida china
- Barbacoa

Mientras tanto, los modificadores secundarios podrían ser:

- Restaurantes baratos
- Restaurantes veganos
- Restaurantes cerca de mí

Consejo profesional: Si su empresa se dirige a buscadores locales, sus modificadores deben incluir el término principal más la ubicación.

Tercer paso: recopilarlos todos en una lista

Para el último paso, tendrá que compilar todos los modificadores primarios y secundarios que identificó con keywordinsights.ai en una gran y larga lista.

Muchos expertos recomiendan utilizar Python para codificar y organizar las palabras clave. Sin embargo, no es necesario escribir scripts en Python.

He estado usando keywordinsights.ai para agrupar palabras clave; ¡funciona muy bien! Es más fácil hacer una búsqueda en Ahrefs de algo como "rehabilitación de drogas" y luego obtener todos los términos coincidentes. A continuación, puedes añadirlo a keyword insights y encontrar las páginas que necesitas crear utilizando el modelo hub/spoke.

Grupo de palabras clave
Grupos de palabras clave

Dicho esto, puedes utilizar el software de codificación que prefieras, ya que todos producen prácticamente el mismo resultado. Sólo asegúrate de organizar todos tus términos y modificadores en otro programa para tener una copia de seguridad. Google Sheets funciona muy bien para esto.

¿Cuántas palabras clave necesita?

Miles de palabras clave pueden parecer un poco extremas, pero es perfectamente normal para el SEO programático. La buena noticia es que no siempre se necesitan 100.000 palabras clave. A veces, solo unos pocos miles proporcionarán suficiente información y tráfico.

Realizar un análisis competitivo de los resultados de búsqueda a escala

Con las palabras clave recopiladas, es el momento de averiguar un poco sobre los competidores que también van a por las palabras clave a las que te diriges.

Puedes buscar en Google tus palabras clave para ver quiénes son tus principales competidores. Normalmente, sólo querrás analizar los primeros resultados, ya que suelen ser los que más palabras clave contienen.

Por ejemplo, para la palabra clave "viajes", los principales competidores son Expedia, Travelocity y el propio Google.

A continuación, puedes utilizar una herramienta de palabras clave para buscar en sus dominios y averiguar cuántas palabras clave tiene cada competidor. De paso, echa un vistazo a los patrones comunes de UX junto con las herramientas que utilizan para las etiquetas de título, así como sus backlinks.

Sugiero utilizar herramientas como Ahrefs, Frase.ioo incluso el SurferSEO SERP Analyzer para obtener información valiosa sobre sus competidores y ver exactamente cómo están ejecutando y escalando su SEO programático.

SEO para surfistas
Analizador de SERP de Surfer SEO

Crear páginas de destino a escala

A estas alturas ya ha encontrado sus términos principales y palabras clave modificadoras a escala y ha completado su análisis de la competencia. El siguiente paso es crear sus páginas de aterrizaje, que es un componente crítico del SEO programático.

¿Cómo puede crear miles de páginas de aterrizaje diferentes, se pregunta? No te asustes, primero, necesitas un creador de páginas de aterrizaje sólido.

A algunos les gusta Webflow, pero yo soy fan de WordPress. Usted puede hacer fácilmente una tonelada de páginas utilizando el Plugin WP BulkPress.

Una vez aclarado esto, es hora de crear.

Crear páginas en torno a la intención de búsqueda

Para la mayoría, este es el punto en el que el SEO programático empieza a ser real. Afortunadamente, no tiene que crear una página de destino única para cada una de sus más de 100.000 palabras clave. Dado que las personas tienen diferentes objetivos o intenciones cuando utilizan los resultados de búsqueda, la mejor estrategia es crear páginas basadas en los datos que keywordinsights.ai identifica y en alguna investigación manual de palabras clave e interpretación de la intención de búsqueda.

diseñador web

Al crear páginas en torno a la intención de búsqueda, es necesario realizar algunas investigaciones para discernir lo que Google considera que es la intención de búsqueda de cada palabra clave. Además de escanear las SERP para ver los términos por los que se clasifican las palabras clave, también puede consultar la sección "Búsquedas relacionadas con" en la parte inferior de cada página de búsqueda.

A veces, ciertas palabras son resaltadas por Google en negrita. Si ves esto, es un buen indicador de que la palabra clave es una de las que vale la pena crear una página de aterrizaje.

Aunque los algoritmos de Google no son 100% precisos todo el tiempo, es mejor que tratar de adivinar la intención de búsqueda del usuario.

Aunque esta investigación adicional puede llevar algo de tiempo, merece la pena. Sin embargo, seguirá teniendo muchas páginas de aterrizaje que crear, incluso si solo las hace por intención de búsqueda.

Estrategias para crear páginas de destino a escala

Con el SEO programático, cada página de destino suele incluir los mismos elementos, como imágenes, mapas, reseñas, listas, menús, hojas de precios, etc. También suelen utilizar la misma maquetación y diseño.

Sin embargo, cada página también debe ser única y presentar información, imágenes, etc. diferentes, que es donde se pone interesante. La mejor manera de hacer páginas de aterrizaje únicas a gran escala es fijarse en las estrategias que utilizan otras empresas.

Modelo comunitario

Redditt, Pinterest, Quora, Stack Overflow y otras comunidades muy conocidas utilizan este modelo para obtener tesoros de contenido único en sus páginas de aterrizaje. Dentro de cada una, hay miles de foros que responden a todas las preguntas imaginables.

Modelo de comercio electrónico

Modelo de comercio electrónico

Muchas páginas de productos de comercio electrónico presentan la misma información general, y el contenido único generado por el usuario en la sección de reseñas es una mina de oro. Amazon, Etsy, Wayfair y muchas más tiendas de comercio electrónico utilizan esta estrategia de páginas de aterrizaje de SEO programático.

Modelo de mercado de doble cara

Un mercado de doble cara es una forma bien conocida de ejecutar el SEO programático, porque los vendedores crean todo el contenido, incluidos los listados, las descripciones de los productos, las imágenes, las preguntas y respuestas, y mucho más. Además, los clientes dejan sus opiniones y generan contenido único en todas las páginas.

Evite las páginas de entrada

A Google no le gusta páginas de entrada. Según el gigante de las búsquedas, las páginas de entrada son cualquier "sitio o página creada para ocupar un lugar destacado en las búsquedas específicas".

páginas de entrada

Sin embargo, Google sólo prohíbe la construcción de enlaces que no se consideran "contenido útil". Por eso el objetivo de este artículo era que aprendieras a crecer a escala sin dejar de prestar un servicio útil a los visitantes. Google sólo te castigará si no hay una razón realmente útil para que tu contenido exista.

Conclusión

Como puede ver, el SEO programático no es un paseo dominical. Sin embargo, cuando se desglosa paso a paso, tampoco tiene por qué parecer que está abordando el Monte Everest. Si está preparado para publicar contenido a escala y asaltar las compuertas con tráfico orgánico, entonces el SEO programático debería desempeñar un papel importante en su estrategia global de marketing.

PREGUNTAS FRECUENTES

  • ¿Qué es el thin content?

Publicado en: 2022-05-03
Actualizado el: 2022-09-21

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Isaac Adams-Hands

Isaac Adams-Hands es el director de SEO en SEO North, una empresa que ofrece servicios de optimización de motores de búsqueda. Como profesional de SEO, Isaac tiene una considerable experiencia en SEO On-page, SEO Off-page y SEO Técnico, lo que le da una ventaja frente a la competencia.
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