Optimización de imágenes para la búsqueda

Su guía para el SEO de imágenes moderno 

Optimización de imágenes para el SEO

Las grandes imágenes son una oportunidad para aumentar el tráfico de su sitio web. No solemos pensar en ellas, pero es cierto. La imagen correcta aterrizará bien en las redes sociales y llevar a la gente a su sitio web. Al mismo tiempo, las imágenes bien optimizadas pueden formar parte de una sólida estrategia de optimización de los motores de búsqueda, atrayendo tráfico de Google y reforzando su sitio en general en su opinión. 

Como cualquier parte individual de la optimización de motores de búsqueda hoy en día, el SEO de imágenes ha cambiado mucho a lo largo de los años. Muchas de las reglas más básicas todavía se aplican, pero hay mucho más que saber si quieres maximizar los beneficios de las imágenes en tu sitio web. 

Entender qué es el SEO de imágenes

Existe la optimización fuera del sitio, que es cuando los sitios se vinculan al suyo, y existe la optimización en la página, que son las cosas que usted hace en su sitio web para optimizarlo para los motores de búsqueda. En el caso de las fotos, estamos viendo las estrategias de optimización en la página. 

edición de imágenes

No deje que palabras como "optimización" le intimiden. La optimización en la página del motor de búsqueda implica los pequeños cambios que puede hacer en su sitio para que a los motores de búsqueda como Google les guste más. Están evaluando tu página web frente a otras y determinando cuáles les gustarán más a sus usuarios. Recuerde siempre: los motores de búsqueda están ahí para complacer a sus usuarios. Así que si tu página web es agradable para sus usuarios, van a enviar más gente allí. 

Cuando se piensa en el SEO de las imágenes, hay que pensar en decirle a Google qué es la imagen, y hay que pensar en la velocidad de carga. 

Los usuarios quieren ver contenidos relevantes para lo que han buscado. También quieren un sitio web que se cargue rápidamente y que tenga un aspecto excelente según los estándares de diseño web actuales. Por lo tanto, esto es lo que Google quiere ver de ti también. 

Cómo nombrar los archivos de imagen

Este es un consejo de optimización de motores de búsqueda que ha existido desde que los motores de búsqueda existen. Solía ser lo único que realmente sabíamos sobre el SEO de imágenes. 

Tienes que nombrar tus archivos de imágenes con algo relevante, utilizando tu palabra clave principal. 

Estrategia SEO

No ponga palabras clave. Digamos que tienes una foto de una planta de albahaca. Puedes nombrar esa imagen como Basil-Plant.JPG y estarás bien. No querrá nombrar ese archivo Basil-Plant-Herb-Garden-Gardening-Italian-Spice-Ocimum-basilicum.JPG. Son demasiadas cosas. Google pondrá los ojos en blanco y pasará a la siguiente imagen. 

Guardar como JPEG, PNG o GIF

Sí, importa el tipo de archivo que se guarde. 

En la mayoría de las aplicaciones fotográficas, podrás elegir entre estos tres formatos. Si guardas tu imagen en cada formato y compruebas el tamaño del archivo, notarás una gran diferencia entre ellos. 

Y un archivo de imagen de menor tamaño se cargará más rápido en su sitio web, que es lo que usted desea. 

Sin embargo, eso no significa que el tamaño de archivo más pequeño sea siempre la opción correcta cuando se trata de formatear. 

Si tienes una imagen en movimiento, debes utilizar el formato .GIF. 

Si tienes una imagen con mucho texto o dibujos lineales, probablemente necesites utilizar un formato de archivo .PNG. Esto le dará la imagen más clara. 

edición de fotos

En la mayoría de las demás circunstancias, el formato de archivo .JPEG será su mejor opción. 

No está de más guardar en los tres formatos y echar un vistazo a lo que tienes delante. ¿Qué se ve mejor? ¿Cuál es el más pequeño?

Sí, el tamaño del archivo es importante

Esto es algo que hay que tener en cuenta después de elegir el formato. Así que has mirado tu imagen y sabes qué formato es el mejor para ella, pero aún así te gustaría que fuera más pequeña. 

Eso es bueno porque la velocidad de carga de su sitio web se está convirtiendo en un factor de SEO mayor, especialmente con Google. Hoy en día, los usuarios de Internet no tienen interés en esperar a que se cargue una página. Cuanto más pequeño sea el tamaño de tu archivo, más rápido se cargará la página, más contentos estarán tus usuarios y más tráfico te enviará Google. 

Eso significa que vale la pena tomarse el tiempo de optimizar las imágenes, para que el tamaño de los archivos sea menor. 

Tendrás que utilizar una herramienta para comprimir tus imágenes. 

Algunos de los sitios web que el propio Google recomienda para hacerlo son pngquant y Guetzli. El sitio MozJPEG también es popular. Puedes subir tus imágenes por lotes y luego obtener el tamaño del archivo comprimido. 

Revise regularmente el tiempo de carga de su página

Cuando se trata de SEO de imagen, puede creer que está haciendo todo bien y no saber hasta qué punto las cosas se han alejado. Puedes pasar por alto fácilmente un componente clave y no tener ni idea de por qué tu tasa de rebote se ha vuelto tan alta. 

Utilice imágenes originales

Para ayudarte, Google ha creado su herramienta, PageSpeed Insights. Añade a tu calendario una revisión periódica de tu sitio web con esta herramienta. Lo único que tienes que hacer es introducir la URL de tu sitio web. Google te devolverá una evaluación en profundidad. Te dirán qué partes de tu página web podrían mejorar. 

Para empezar a crear un plan para mejorar la optimización de tus imágenes en los motores de búsqueda, esta herramienta de Google es un poderoso recurso que deberías visitar a menudo.

Utilice imágenes originales lo más a menudo posible

Sí, las imágenes de stock hacen que ser propietario de un sitio sea lo más fácil posible. Son un regalo. Hacen que su sitio web sea más atractivo con mucho menos trabajo por su parte. 

¿Pero están perjudicando sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda? Puede ser. Definitivamente no están ayudando tanto como lo harían las imágenes originales. 

Las imágenes de stock ayudarán a su SEO de imagen mejor que si no tuviera ningún gráfico en su contenido. Una imagen de archivo dará a sus usuarios algo que mirar, romperá un contenido con mucho texto y hará que sus páginas sean más interesantes visualmente. A los motores de búsqueda les gusta ver eso. 

Pero, ¿alguien va a enlazar tu contenido señalando tus magníficas imágenes? No. ¿Alguien en las redes sociales va a compartir tu contenido basándose únicamente en la imagen? No. Y una buena imagen puede aumentar las probabilidades de convertirse en viral en las redes sociales, así que eso cuenta mucho. 

convenciones de nomenclatura de imágenes

Cuando Google muestra sus resultados de búsqueda de imágenes, quiere mostrar el mayor número posible de fotos únicas. Ahora tienen una IA que les permite adivinar qué hay en una foto y qué gráficos son los mismos. Si sólo utilizas imágenes de stock, no vas a aparecer como imagen principal en los resultados. 

Esto lleva más tiempo, pero considere la posibilidad de crear tantas fotos originales para su sitio web como sea posible. En cuanto al contenido, las fotos cuentan mucho. Si puede crear algunas piezas destacadas, ayudará a su PageRank bien en los motores de búsqueda y captar la atención de los medios sociales. 

¿Cómo crear imágenes originales? Piensa en tu contenido y en lo que mejor le va a servir. Por ejemplo, puedes crear una tabla o un gráfico. Las infografías que resumen algunos de tus mejores puntos funcionan bien en las redes sociales y son lo suficientemente útiles como para captar la atención de los motores de búsqueda. También puedes incluir algunas de tus propias fotografías. 

Herramientas como Canva pueden facilitar la creación de tus propios gráficos. 

Utilizar texto alternativo y subtítulos inteligentes

Al igual que con el nombre de tu archivo, aquí debes utilizar una o dos palabras clave sin meterlas de golpe. Escríbalas de la forma más natural posible. 

El texto alternativo sirve para describir la imagen. Si alguien utiliza un lector de pantalla, se le leerá el texto alternativo para decirle lo que hay dentro de la imagen. Piensa en lo que pueden escuchar cuando esto ocurre. Este texto también aparece si el navegador no consigue cargar la imagen. 

Considere el uso de la carga lenta en su página

Cuando su sitio web se carga, existe la información que el usuario ve "por encima del pliegue", es decir, lo que se carga justo en la parte superior de la pantalla, y las cosas "por debajo del pliegue", es decir, lo que tiene que desplazarse hacia abajo para ver. 

La carga perezosa permite que los archivos gráficos por debajo del pliegue se carguen a medida que el usuario se desplaza hacia abajo. Este estilo de carga perezosa puede hacer que su página se cargue más rápido en el sentido de que lo único que cuenta cuando la página se carga por primera vez es lo que está por encima del pliegue. 

Carga perezosa

Esto puede parecer una trampa, pero Google ha dicho que lo aprueba. 

Esto no funcionará bien en todos los sitios. Considere la posibilidad de probar la carga perezosa en su sitio y ver cómo funciona para el tiempo de carga de su página y cómo hace que su sitio funcione. ¿Qué opinas de la experiencia del usuario con la carga perezosa activada?

Si usas WordPress, puedes descargar un plugin que se encargue de la carga lenta por ti. 

Utilizar Schema Markup

¿Tiene recetas? ¿Páginas de productos? ¿Vídeos? Todas ellas pueden beneficiarse del marcado de Schema. 

El marcado Schema es un tipo de lenguaje para los motores de búsqueda. Añade estructura a sus páginas. Los motores de búsqueda leen fácilmente esta estructura para saber qué tipo de contenido están viendo. Cuando se utiliza el marcado en una página de recetas, Google puede reconocer inmediatamente que se trata de una receta.

¿Por qué es tan importante?

Google tiene ahora resultados enriquecidos. Es decir, muestra fragmentos o respuestas a preguntas comunes, productos, vídeos o recetas directamente en la página de resultados de búsqueda. 

Para sus archivos de imagen, esto significa que sus fotos pueden tener pequeños iconos colocados sobre la esquina inferior izquierda que digan "receta". Esto es ventajoso, ya que el usuario verá una foto de una comida de aspecto delicioso y luego se dará cuenta de que será llevado a una receta si hace clic en esa imagen. 

Asegúrate de que tus imágenes son responsivas

¿Cómo se carga su sitio en los dispositivos móviles? 

Hoy en día, la optimización de motores de búsqueda para móviles es posiblemente más importante que el SEO para ordenadores. Necesitas que tu sitio web se cargue bien en el móvil. Gran parte de esto se reduce a sus archivos de imagen. 

Las imágenes responsivas son aquellas que se adaptan automáticamente al tamaño de la pantalla del móvil. 

Uso de la carga lenta en su página

Para ello, deberá utilizar un fragmento de código llamado srcset, que permite al navegador llamar a diferentes tamaños de archivo. Mozilla profundiza en el uso de srcset para que tus archivos de imagen sean responsivos. Si usas WordPress, hay plugins que pueden hacer esto por ti. 

Haga de las imágenes una parte importante de su estrategia de SEO

Muchos propietarios de sitios web saben que las imágenes son una parte esencial de la experiencia del usuario. Saben que es importante para las redes sociales. También tienen una idea aproximada de que es importante para la optimización de los motores de búsqueda. Al final, piensan que tener imágenes en su sitio es "suficiente". 

Esto significa que el propietario de un sitio web inteligente tiene la oportunidad de salir adelante utilizando imágenes originales que estén bien optimizadas para despegar en línea. Cuanto mejor sean los gráficos, más marca tengan, y cuanto más bien pensada esté su estrategia de SEO de imágenes, más lejos podrá estar de la competencia.

Bonificación: Consejos de SEO para imágenes de John Mueller

John MuellerEl Sr. G. B., Search Advocate de Google, se adentra en el funcionamiento de las imágenes en Google, en el uso de las imágenes para alcanzar los objetivos de su sitio y en las mejores prácticas de SEO y optimización para las imágenes.

Proporcionar el contexto

Asegúrese de que las imágenes son relevantes para la página y de que los títulos, los encabezados y el contenido son relevantes para la imagen.

Optimizar la ubicación de las imágenes

Debe colocar las imágenes cerca del texto relevante y proporcionar subtítulos cerca de la imagen. Añada sus imágenes más esenciales en la parte superior.

No incrustar texto

No incruste el texto en la imagen; coloque ese texto en la página.

Etiquetas ALT

Utilice atributos alt en sus imágenes. Las etiquetas ALT proporcionan información adicional a los motores de búsqueda y a los usuarios que no pueden ver esas imágenes.

Imágenes de alta calidad

Utilice imágenes de alta calidad optimizadas para la web. Las imágenes de calidad atraen más tráfico a su sitio web. 

Hacer sitios de alta calidad

No se detenga en la optimización de sus imágenes; optimice todo. El contenido de alta calidad se utiliza al clasificar las imágenes. 

tiempos de carga de las fotos

Crear sitios web aptos para móviles y ordenadores de sobremesa

Asegúrese de que sus imágenes se vean bien en los monitores de los móviles y de los ordenadores de sobremesa. No utilice imágenes demasiado grandes o pesadas para los móviles.

Utilice URLs descriptivas

Utilice URLs descriptivas; Google utiliza tanto la ruta de la URL como el nombre del archivo de la imagen para entenderla. Evita cambiar la URL, y si la cambias, utiliza redirecciones 301 cuando sea necesario cambiarlas.

Robots.txt

No bloquee las imágenes relevantes en Robots.txt.

Datos estructurados

Proporcione datos estructurados relevantes a su página. Los datos estructurados son esenciales cuando se utiliza el esquema de recetas.

Vista previa

Utilice vistas previas de imágenes grandes utilizando max-image-preview-large. Las vistas previas ayudan en Google Discover Traffic.

Marcado

Añadir imagen margen de beneficio de las licencias para atraer más visitantes.

Velocidad

Acelere sus páginas optimizando el tamaño de las imágenes, las técnicas de carga lenta y mucho más.

PREGUNTAS FRECUENTES

  • ¿Qué es la optimización de imágenes en el SEO?

Publicado en: 2021-02-11
Actualizado el: 2022-09-21

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Isaac Adams-Hands

Isaac Adams-Hands es el director de SEO en SEO North, una empresa que ofrece servicios de optimización de motores de búsqueda. Como profesional de SEO, Isaac tiene una considerable experiencia en SEO On-page, SEO Off-page y SEO Técnico, lo que le da una ventaja frente a la competencia.
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