Profundidade do rolo: Uma nova ferramenta para entender o seu envolvimento

Sua página de aterrissagem do WordPress está imediatamente afastando os clientes, ou não está respondendo as perguntas que as pessoas estão procurando? Scroll o rastreamento de profundidade o avisará.

Tarifas de Salto e Profundidade de Rolagem
Tarifas de Salto e Profundidade de Rolagem

A profundidade do rolo é uma nova métrica para entender seu compromisso em uma página. Ela mede até onde as pessoas percorrem a página e pode indicar interesse em seu conteúdo. O rastreamento desta métrica pode ajudá-lo a identificar áreas onde você poderia melhorar a experiência do usuário ou os níveis de envolvimento e páginas com baixas taxas de retorno porque estão muito aquém de ativá-los. Este post no blog o levará através do que é, por que ele é essencial para SEO classificações e como rastreá-las com os dados do Google Analytics.

O que é Taxa de Pulo?

Uma Taxa de Pulo é a porcentagem de pessoas que pousam em uma página e saem imediatamente. Taxa de Saída é a porcentagem de pessoas que deixam uma página específica (mesmo que não tenham pousado inicialmente nessa página).

O que é uma Boa Taxa de Ressalto?

As taxas de ressalto são subjetivas. Se um usuário encontrar respostas quantificáveis e sair, então uma taxa de ressalto de 100% é aceitável. 

Se um usuário não encontra as respostas que estava procurando e pogota as páginas de resultados do mecanismo de busca, então até mesmo uma taxa de salto de 40% seria alarmante.

Pogo sticking é quando os usuários dos mecanismos de busca visitam vários resultados de busca diferentes para encontrar um resultado que satisfaça seus consulta de pesquisa.

Por que o comportamento de rolagem de rastos?

O rastreamento de profundidade de rolagem permite que você adquira uma visão de como um usuário final digere seu conteúdo e as tendências da experiência do usuário. O rastreamento de profundidade de rolagem também pode validar outras métricas de marketing, tais como taxas de ressalto ou taxas de conversão, para dar a sua análise uma dimensão diferente.

O que é uma boa profundidade de rolagem?

Uma melhor prática é usar seu referência de profundidade de rolagems. Conteúdo em forma curta de 1250 palavras por página e sob; um rolo de papel com profundidade de 50% seria bom, enquanto o conteúdo de forma longa de 2000 palavras ou mais por página; 75% A profundidade de rolagem seria aceitável.

O que é Scroll Rate?

O Scroll-depth representa a porcentagem da página web que um visitante visualizou. A taxa de rolagem é a porcentagem de profundidade de rolagem em média em todas as pageviews. Se sua taxa de rolagem for 25%, em média, a maioria dos usuários só visualiza 25% de sua tela.

rastreamento de altas taxas de ressalto com profundidade de rolagem
Rastreamento de taxas de ressalto elevadas

Como fazer: Profundidade do Rastreamento no Google Analytics e no Google Tag Manager

O rastreamento da profundidade de rolagem no Google Analytics e no Google Tag Manager ajuda a distinguir se as altas taxas de ressalto são boas ou ruins.

Este exercício pressupõe que você já tenha instalado o Google Tag Manager em seu site.

Login na sua conta Google Tag Manager (GTM)

https://tagmanager.google.com/

Este exercício pressupõe que você já tenha instalado o Google Tag Manager em seu site.

1. Adicionar Variáveis de Profundidade de Rolagem em configurações GTM

Sob a Variáveis tabclique em Configurar (canto superior direito).

nova variável
Adicionar uma nova variável

Desça o pop-out até ver as variáveis de Scroll, selecione todas as configurações de Scroll para ativar. (mostrado abaixo)

configurações de rolagem
Configurações de rolagem

Instruções passo a passo:

  • Selecione Variáveis a partir da navegação esquerda
  • Clique em Configurar no canto superior direito
  • Selecione todas as três Variáveis de Rolagem
  • Salvar

2. Adicionar um gatilho

Vá para seu Gatilhos Tab, clique em Novo.

novo gatilho
Adicionar um novo Trigger
  • Clique na área vazia do gatilho
área de acionamento
Clique na configuração do gatilho
  • Selecione o tipo de gatilho: Profundidade do rolo
profundidade de rolagem
Tipos de acionadores de profundidade de rolagem

Adicione as seguintes informações ao gatilho:

  • Verifique Profundidade vertical do rolo
  • Escolha Porcentagens
  • Adicione25, 50, 75, 100 (ou porcentagens à sua escolha)
  • Habilitar este gatilho: Window Load (gtm.load)
  • Este gatilho é acionado: Todas as Páginas (selecione Algumas páginas se você quiser especificar em quais páginas ele carrega)
  • Nome seu gatilho
  • Salvar
disparador de rolagem
Configurações do gatilho

3. Adicionar uma nova etiqueta

Clique no botão Aba de etiquetas à esquerda lado, depois clique em Novo.

nova etiqueta
Adicionar uma nova etiqueta
  • Clique na área vazia da etiqueta
área da etiqueta vazia
Clique em Área de Etiqueta Vazia
  • Selecione Google Analytics: Universal Analytics
Etiqueta analítica do Google
Selecione a tag Google Analytics

Adicione as seguintes informações à etiqueta:

  • Tipo de via: Evento
  • Categoria: Profundidade do rolo
  • Ação: {{Caminho da página}}
  • Etiqueta: {%
  • Não-interação: Verdadeiro
  • Configurações do Google Analytics: {GA}} (Se não estiver instalado, veja abaixo)
ajustes de profundidade de rolagem
Configuração da etiqueta

Adicione um nome único à sua etiqueta e salve as informações:

  • Nome sua Tag
  • Salvar a etiqueta

3a. Adicionar uma variável do Google Analytics

Pule esta etapa se você já tiver criou o Google Analytics Variáveis.

  • Clique em Nova variável
Variável GA
Variável GA
  • Adicione sua ID do Google Analytics
    • Se você não tem certeza de onde encontrá-lo, aqui está como para encontrar sua identificação.
  • Salvar sua nova variável.
nova variável
Nova variável

Certifique-se de que a variável esteja selecionada em sua etiqueta

Configurações do Google Analytics
GA Adicionado

3b. Selecione o Acionador de Rolagem

Adicione seu gatilho pré-construído ao Tag que você quer que ele atire

adicionar gatilho
Adicionar o gatilho à etiqueta

4. Publicar em GTM

Publique seu novo Tag/Tigger no Google Tag Manager.

publicar
Submeta suas configurações

Se você não submeter suas novas configurações, elas não terão efeito.

5. Google Analytics

A seguir, no Google Analytics, você precisará estabelecer Metas.

https://analytics.google.com/

Navegue até as configurações de Meta:

  • Em Admin na AG
  • Selecione Objetivos
configurações de metas
Objetivos do Google Analytics
  • Criar um novo Objetivo (+ NOVO OBJETIVO)
novo objetivo
Adicionar um novo objetivo

Adicione as seguintes informações às configurações de metas:

  • Configuração de metas: Personalizado
  • Descrição do objetivo 
    • Nome: Profundidade do rolo
    • Tipo: Evento
  • Detalhes da meta: 
    • Categoria (Igual a): Profundidade do rolo
    • Rótulo (Igual a): 50%
  • Salvar
configurações de metas
Configurações de objetivos

Agora, aguarde que os analistas acumulem dados.

Perguntas frequentes

  • O que é Profundidade do Pergaminho?
  • O que significa Dwell Time em SEO?
  • O que é uma boa Profundidade de Rolagem?

Publicado em: 2020-12-21
Atualizado em: 2022-09-21

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Isaac Adams-Hands

Isaac Adams-Hands é o Diretor de SEO da SEO North, uma empresa que presta serviços de Search Engine Optimization. Como profissional de SEO, Isaac tem uma experiência considerável em SEO On-page, SEO Off-page e SEO Técnico, o que lhe dá uma vantagem contra a concorrência.
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