Dados estruturados: O que é e como você deve utilizá-lo?

Dados estruturados são um tipo de marcação que ajuda os motores de busca a entender melhor as informações em sua página web. Ele também melhora a maneira como eles exibem seu conteúdo nos resultados das buscas na Web. Isto pode parecer um conceito abstrato, mas pode realmente ajudá-lo a aumentar o tráfego para seu site e melhorar sua classificação nas SERPs (páginas de resultados de motores de busca) do Google. Este post no blog discutirá o que são dados estruturados, como eles funcionam e como você deve usá-los para o máximo benefício!

Somente sobre 37% de todos os sites atualmente utilizados dados estruturadose é uma ótima maneira de se colocar à frente de sua concorrência. Considere estas razões para usar dados estruturados e aprenda como é fácil adicionar a suas páginas web. 

exemplo de dados estruturados

Por que adicionar dados estruturados?

Há muitas razões para que você acrescente dados estruturados ao seu site: 

Melhora as taxas de cliques

Em um teste conduzido pelo Search Engine Journal, as taxas de cliques aumentaram em 43% quando uma página adicionou dados estruturados. Uma das principais razões para isso é que você pode usar dados estruturados para criar um rico snippet dando ao seu público alvo mais informações sobre um produto ou evento. Há muitos tipos de snippets ricos que você pode usar, incluindo informações sobre: 

  • Obras criativas
  • Pessoas
  • Eventos
  • Preço e classificação do produto
  • Organizações

As pessoas adoram obter informações confiáveis, portanto é mais provável que elas cliquem em seu site. 

Aumenta as impressões em 1%

Impressões são o número de vezes que seu website Google ou outro mecanismo de busca, mostra seu website na página de resultados de seu mecanismo de busca relacionado a uma determinada consulta. Se o mecanismo de busca optar por incluir um de seus sites em um recurso especial, como seu carrinho de compras, seu número de impressões aumenta drasticamente, o que é mais provável que aconteça quando você usa uma marcação estruturada. 

Resultados da página de resultados do mecanismo de busca Aumentar em 12%

Enquanto o Google insiste que a marcação estruturada não é um fator de classificação, o Search Engine Journal descobriu que a colocação média em um site com dados estruturados subiu em 12%. É vital que seu site seja colocado o mais alto possível. Em média, subir uma posição aumenta sua taxa de cliques em mais de 30%. 

Como você adiciona dados estruturados às suas páginas da Web?

Adicionar dados estruturados a suas páginas web é fácil. O processo exato que você utiliza depende se o site é construído ou não sobre um tema WordPress.

Adicionando dados estruturados sem WordPress

Aberto Auxiliar de Marcação de Dados Estruturadosentão: 

  1. Selecione o tipo

    Auxiliar de Marcação de Dados Estruturados

    Selecione o tipo de dados estruturados que você deseja adicionar.

  2. Digite a URL

    entrar em um site url

    Insira a URL do site onde você deseja adicionar os dados estruturados e toque no botão "start tagging".

  3. Destacar o conteúdo

    destacar os dados na página à esquerda

    Destaque o conteúdo em sua página web que aparece no lado esquerdo de sua tela que fornece as respostas às perguntas sugeridas no lado direito da página. Algumas tags são necessárias, mas muitas são opcionais.

  4. Adicionar etiqueta em falta

    adicionar etiquetas em falta

    Toque no botão "adicionar etiqueta ausente" na parte inferior da coluna da direita para adicionar qualquer informação que não esteja diretamente na página.

  5. Criar HTML

    Criar HTML

    Uma vez que você tenha adicionado todas as tags desejadas, então clique no botão "Criar HTML" no topo da coluna da direita.

  6. Marcação JSON-LD

    Opções de microdados JSON-LD

    A ferramenta gera o script automaticamente na marcação JSON-LD, mas você pode clicar na "marcação JSON-LD" no topo da página para mudá-lo para Microdata se desejar.

  7. Faça o download do arquivo

    faça o download do arquivo

    Baixe o arquivo clicando no botão de download na parte superior da tela e adicione o script à sua página logo abaixo do cabeçalho.

  8. Teste sua marcação

    marcação de teste

    Teste sua marcação usando o Google's Ferramenta de teste de resultados ricos

  9. Corrigir erros

    corrigir erros

    Os avisos vermelhos lhe dirão se você cometeu erros. Volte e corrija estes, se necessário.

Adicionando dados estruturados em sites WordPress

Embora você possa sempre usar o Auxiliar de Marcação de Dados Estruturados do Google para criar o código necessário para qualquer site, se seu site opera no WordPress, você pode usar um plugin para tornar automático grande parte do trabalho. Há muitos plugins disponíveis, mas alguns dos melhores incluem: 

  • Esquema Pro - Acrescente treze categorias diferentes, incluindo objetos de vídeo, resenhas e produtos, com esta ferramenta. Esta ferramenta faz todas as páginas de seu site automaticamente.
  • Tudo em um só trecho rico - Esta ferramenta simples de usar permite que você acrescente em suas páginas resenhas, classificações, eventos, artigos e aplicações de software dados estruturados. Você deve inserir manualmente suas páginas web. 
  • Esquema e dados estruturados para WP & AMP - Esta ferramenta vai puxar revisões de mais de 75 páginas. Ela também funciona com mais de 33 tipos de dados estruturados.
  • Revisões do WP - Se você quiser apenas acrescentar revisões à sua marcação, então esta ferramenta leve pode ser perfeita para você.
  • WP SEO Esquema de dados estruturados - Esta ferramenta funciona com muitos tipos de esquemas. Ela também permite adicionar coordenadas geográficas, nomes de pessoas, logotipos, descrições comerciais, horários de trabalho.
  • Esquema.Imprensa (meu favorito) - Esquema Plugin para WordPress é a próxima geração de esquema.org Ferramenta de dados estruturados usada para marcação no formato JSON-LD para melhorar a apresentação do site nos resultados de busca.
schema.press plugin
schema.press plugin

Problemas com a adição de marcações estruturadas de dados

Embora seja fácil implementar uma marcação de dados estruturada em suas páginas, há alguns erros comuns que você vai querer evitar. 

Revisões precisam aparecer na página

Se você escolher a marcação de revisão, as revisões precisam aparecer em sua página. Se não o fizer, você receberá um aviso manual do Google, e seus dados de marcação serão ignorados. 

Aplicação em todo o site

Você deve aplicar marcações de dados estruturadas a cada página individualmente. Se você optar por fazer apenas categorias de nível superior, então você deve fazer revisões médias em todos os seus produtos nessa categoria. 

Elementos de codificação errônea

É fácil de codificar erroneamente elementos ao fazer uma marcação de dados estruturada que é semelhante. Por exemplo, data publicada e data modificada. Certifique-se de escolher as informações corretas para cada tag. 

Aproveite os benefícios das marcações de dados estruturadas hoje, implementando-as em cada página de seu site. Certifique-se de usar o teste posteriormente para certificar-se de que não cometeu nenhum erro. Se você precisar de ajuda, entre em contato conosco.

Que tipos de marcações de dados estruturados estão disponíveis?

Marcação Estruturada de Dados

Há vários tipos de marcação de dados estruturados disponíveis. Os mais usados nos resultados de pesquisa do Google são:

  • Coisa
  • Organização
  • Trabalho criativo
  • Artigo
    • Artigo de conteúdo do anunciante
    • Artigo de notícias
    • Relatório
    • Artigo satírico
    • Artigo acadêmico
    • Publicação em mídias sociais
    • Artigo técnico
    • Publicação em Blog
    • Lançamento do Fórum de Discussão
  • Publicação em Blog
  • Livro
    • Audiobook
  • Curso
  • Evento
    • Evento de negócios
    • Evento Infantil
    • Evento de Comédia
    • Instância do curso
    • Evento de Dança
    • Evento de entrega
    • Evento educativo
    • Série de eventos
    • Evento de Exposição
    • Festival
    • Evento alimentar
    • Hackathon
    • Evento Literário
    • Evento musical
    • Evento de Publicação
    • Evento de venda
    • Evento de triagem
    • Evento Social
    • Evento Esportivo
    • Evento teatral
    • Evento de Artes Visuais
  • Página FAQ
  • Como
  • Postos de trabalho
  • Empresa local
    • Abrigo de animais
    • Negócios automotivos
    • Cuidados infantis
    • Dentista
    • Limpeza a seco ou lavanderia
    • Serviço de emergência
    • Agência de Emprego
    • Negócios de Entretenimento
    • Serviço Financeiro
    • Estabelecimento de Alimentos
    • Escritório do Governo
    • Negócios de Saúde e Beleza
    • Home e Construção Civil
    • Café Internet
    • Serviço Jurídico
    • Biblioteca
    • Hospedagem de negócios
    • Negócios médicos
    • Serviço profissional
    • Estação de rádio
    • Agente Imobiliário
    • Centro de Reciclagem
    • Auto-armazenamento
    • Centro de compras
    • Local da atividade esportiva
    • Loja
    • Estação de Televisão
    • Centro de Informação Turística
    • Agência de viagens
    • Loja de carrocerias de automóveis
    • Revendedor de automóveis
    • Loja de autopeças
    • Aluguel de automóveis
    • Reparo de automóveis
    • Lavagem automática
    • Estação de serviço
    • Revendedor de motocicletas
    • Reparo de motocicletas
    • Corpo de Bombeiros
    • Hospital
    • Delegacia de Polícia
    • Entretenimento para adultos
    • Parque de diversões
    • Galeria de Arte
    • Cassino
    • Clube de Comédia
    • Teatro de Cinema
    • Clube noturno
    • Serviço de contabilidade
    • Contador Automático
    • Banco ou CreditUnion
    • Agência de Seguros
    • Padaria
    • Bar ou Pub
    • Cervejaria
    • Café ou Cafeteria
    • Restaurante Fast Food
    • Sorveteria
    • Restaurante
    • Vinícola
    • Destilaria
    • Correios
    • Salão de beleza
    • Day Spa
    • Salão de cabeleireiro
    • Health Club
    • Salão de unhas
    • Tattoo Parlor
    • Eletricista
    • Empreiteiro Geral
    • Negócios HVAC
    • Pintor da casa
    • Serralheiro
    • Empresa de mudanças
    • Encanador
    • Empreiteiro de coberturas
    • Advogado
    • Cartório
    • Cama e café da manhã
    • Campground
    • Albergue
    • Hotel
    • Motel
    • Resort
    • Saúde comunitária
    • Dentista
    • Dermatologia
    • Dieta Nutricional
    • Emergência
    • Geriatria
    • Ginecologic
    • Clínica médica
    • Obstetrícia
    • Enfermagem
    • Obstétrico
    • Oncologic
    • Oftalmologista
    • Optometria
    • Otolaryngologic
    • Pediatria
    • Farmácia
    • Médico
    • Fisioterapia
    • Cirurgia Plástica
    • Podiatric
    • Cuidados primários
    • Psiquiátrica
    • Saúde Pública
    • Bowling Alleyt
    • Exercício Ginásio
    • Campo de golfe
    • Health Club
    • Piscina Pública
    • Estação de Esqui
    • Clube Esportivo
    • Estádio ou Arena
    • Complexo de tênis
    • Loja de autopeças
    • Loja de Bicicletas
    • Livraria
    • Loja de Roupas
    • Loja de informática
    • Loja de Conveniência
    • Loja de departamentos
    • Loja de eletrônicos
    • Florista
    • Loja de Móveis
    • Loja de Jardim
    • Mercearia
    • Loja de ferragens
    • Loja de Hobby
    • Loja de bens domésticos
    • Joalheria
    • Loja de bebidas
    • Loja de Roupas Masculinas
    • Loja de telefones celulares
    • Loja de aluguel de filmes
    • Loja de música
    • Loja de equipamentos de escritório
    • Loja de Outlet
    • Loja de penhora
    • Loja de animais
    • Loja de calçados
    • Loja de artigos esportivos
    • Loja de Pneus
    • Loja de brinquedos
    • Loja de venda por atacado
  • Filme
  • Pessoa
  • Lugar
    • Alojamento
    • Área administrativa
    • Estrutura Cívica
    • Landform
    • Pontos de referência ou edifícios históricos
    • Residência
    • Apartamento
    • Campo de Camping
    • Casa
    • Sala
    • Suíte
  • Produto
  • Receita
  • Revisão
  • Serviço
  • Aplicação de software
    • Aplicação móvel
    • Jogos de vídeo
    • Aplicação Web
  • Anúncio especial
  • Página Web
    • Sobre a página
    • Página de checkout
    • Página Web médica
    • Página de perfil
    • Página de P&R
    • Listagem de Imóveis

Qual é a diferença entre Dados Estruturados versus Esquema?

Os dados estruturados são altamente organizados e facilmente compreendidos pela linguagem da máquina. Aqueles que trabalham com bancos de dados relacionais podem inserir, pesquisar e manipular dados estruturados com relativa rapidez. Em comparação, Schema é um tipo específico de dados estruturados.

O que é Esquema?

Schema.org é um projeto que fornece um conjunto particular de definições acordadas para as tags de microdados.

Tipos de marcações esquemáticas

Tipos de os esquemas de marcação utilizados pelos motores de busca são:

  • JSON-LD
  • Microdados
  • RDFa

Hierarquia esquemática

Uma coleção de tipos (ou "classes"), cada uma das quais com um ou mais tipos de pais. 

Esquemas comumente usados

  • Obras criativas: CreativeWork, Livro, Filme, Gravação musical, Receita, TVSeries ...
  • Objetos embutidos sem texto: AudioObject, ImageObject, VideoObject
  • Evento
  • Saúde e tipos médicos: Saúde e tipos médicos sob MedicalEntity.
  • Organização
  • Pessoa
  • Local, LocalBusiness, Restaurante ...
  • Produto, Oferta, Oferta agregada
  • Revisão, AggregateRating
  • Ação

Tipos de Esquemas

  •  Coisa  
    •  Ação  
      •  AchieveAction  
      •  AssessAction  
      •  ConsumoAção  
      •  ControlAction  
      •  CreateAction  
      •  FindAction  
      •  InteractAction  
      •  MoveAction  
      •  OrganizeAção  
      •  PlayAction  
      •  SearchAction
      •  SeekToAction
      •  SolveMathAction
      •  TradeAção  
      •  TransferAction  
      •  UpdateAction  
    •  CreativeWork  
      •  AmpStory
      •  ArchiveComponent
      •  Artigo  
      •  Atlas
      •  Blogue
      •  Livro  
      •  Capítulo
      •  Reivindicação
      •  Clip  
      •  Código
      •  Coleção  
      •  ComicStory  
      •  Comentário  
      •  Conversação
      •  Curso
      •  CreativeWorkSeason  
      •  CreativeWorkSeries  
      •  DataCatalog
      •  Dataset  
      •  DefinedTermSet  
      •  Dieta
      •  DigitalDocument  
      •  Desenho
      •  EducationalOccupationalCredential
      •  Episódio  
      •  ExercisePlan
      •  Jogo  
      •  Guia
      •  HowTo  
      •  HowToDirection
      •  HowToSection
      •  HowToStep
      •  HowToTip
      •  HyperToc
      •  HyperTocEntry
      •  LearningResource  
      •  Legislação  
      •  Manuscrito
      •  Mapa
      •  MathSolver
      •  MediaObject  
      •  Menu
      •  MenuSecção
      •  Mensagem  
      •  Filme
      •  MúsicaComposição
      •  MusicPlaylist  
      •  MusicRecording
      •  Pintura
      •  Fotografia
      •  Reproduzir
      •  Pôster
      •  PublicaçãoIssue  
      •  PublicaçãoVolume
      •  Citação
      •  Revisão  
      •  Escultura
      •  Temporada
      •  SheetMusic
      •  ShortStory
      •  SoftwareAplicação  
      •  SoftwareSourceCode
      •  SpecialAnnouncement
      •  TVSeason
      •  TVSeries
      •  Tese
      •  VisualArtwork  
      •  Conteúdo do WebContent  
      •  WebPage  
      •  WebPageElement  
      •  WebSite
    •  Evento  
      •  BusinessEvent
      •  ChildrensEvent
      •  ComedyEvent
      •  CursoInstância
      •  DanceEvent
      •  DeliveryEvent
      •  EducaçãoEvento
      •  EventSeries
      •  ExibiçãoEvento
      •  Festival
      •  FoodEvent
      •  Hackathon
      •  LiteraryEvent
      •  MusicEvent
      •  PublicaçãoEvento  
      •  SaleEvent
      •  ScreeningEvent
      •  SocialEvent
      •  SportsEvent
      •  TheaterEvent
      •  Interação do usuário  
      •  VisualArtsEvent
    •  Intangível  
      •  ActionAccessSpecification
      •  AlignmentObject
      •  Público  
      •  Detalhes da cama
      •  Marca
      •  BroadcastChannel  
      •  BroadcastFrequencySpecification
      •  Classe
      •  ComputerLanguage
      •  DataFeedItem
      •  Prazo Definido  
      •  Demanda
      •  DigitalDocumentPermission
      •  EducacionalOccupacionalPrograma  
      •  Detalhes sobre consumo de energia
      •  Ponto de entrada
      •  Enumeração  
      •  FloorPlan
      •  GameServer
      •  GeospatialGeometry
      •  Subvenção  
      •  HealthInsurancePlan
      •  HealthPlanCostSharingSpecification
      •  HealthPlanFormulário
      •  HealthPlanNetwork
      •  Fatura
      •  ItemLista  
      •  JobPosting
      •  Idioma
      •  ListItem  
      •  MediaSubscription
      •  MenuItem
      •  MerchantReturnPolicy
      •  Observação
      •  Ocupação
      •  Oferta  
      •  Ordem
      •  OrderItem
      •  ParcelDelivery
      •  Autorização  
      •  Membro do programa
      •  Propriedade
      •  PropertyValueSpecification
      •  Quantidade  
      •  Classificação  
      •  Reservas  
      •  Papel  
      •  Horário
      •  Sede
      •  Série  
      •  Serviço  
      •  Canal de Serviços
      •  SpeakableSpecification
      •  StatisticalPopulation
      •  StructuredValue  
      •  Bilhete
      •  Viagem  
      •  VirtualLocation
    •  MedicalEntity  
      •  AnatomicalStructure  
      •  AnatomicalSystem
      •  DrugClass
      •  DrugCost
      •  LifestyleModification  
      •  MedicalCause
      •  MedicalCondition  
      •  MedicalContraindication
      •  MedicalDevice
      •  MedicalGuideline  
      •  MedicalIndication  
      •  MédicoIntangível  
      •  Procedimento Médico  
      •  MedicalRiskEstimator  
      •  MedicalRiskFactor
      •  MedicalStudy  
      •  MedicalTest  
      •  Substância  
      •  SuperficialAnatomy
    •  Organização  
      •  Companhia aérea
      •  Consórcio
      •  Corporação
      •  EducaçãoOrganização  
      •  FundingScheme
      •  GovernmentOrganization
      •  LibrarySystem
      •  LocalBusiness  
      •  MedicalOrganization  
      •  ONG
      •  NewsMediaOrganization
      •  PerformingGroup  
      •  Projeto  
      •  SportsOrganization  
      •  WorkersUnion
    •  Pessoa  
      •  Paciente
    •  Lugar  
      •  Alojamento  
      •  AdministrativeArea  
      •  CivicStructure  
      •  Landform  
      •  LandmarksOrHistoricalBuildings
      •  LocalBusiness
      •  Residência  
      •  TouristAttraction
      •  TouristDestination
    •  Produto  
      •  IndividualProduto
      •  ProdutoCollection
      •  ProdutoGrupo
      •  ProdutoModelo
      •  AlgunsProdutos
      •  Veículo  

Tipos de dados esquemáticos:

  • Booleano  
  • Data
  • DataTime
  • Número  
  • Texto  
  • Hora

Dados estruturados são uma ótima maneira de melhorar o tráfego e a classificação de seu mecanismo de busca; se você precisar de mais informações sobre dados estruturados ou precisar de ajuda para implementá-los em seus sites, não hesite em nos contatar!


Publicado em: 2020-11-23
Atualizado em: 2022-09-21

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Isaac Adams-Hands

Isaac Adams-Hands é o Diretor de SEO da SEO North, uma empresa que presta serviços de Search Engine Optimization. Como profissional de SEO, Isaac tem uma experiência considerável em SEO On-page, SEO Off-page e SEO Técnico, o que lhe dá uma vantagem contra a concorrência.
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