SEO On-Page

O que é SEO On-Page?

SEO On-Page

Hoje, uma sólida estratégia SEO tem o objetivo de fazer com que todo o site fique em uma posição mais alta. Entretanto, isto requer um planejamento cuidadoso, página por página, do SEO (Search Engine Optimization) do site, que apresenta trechos (marcação/estrutura de dados/schema), e conteúdo de alta qualidade. Uma estratégia on-page analisa cada página individualmente para otimizá-la e adaptar palavras-chave para melhorar o desempenho SERP. Para ter sucesso com SEO on-pageÉ importante entender o que é, sua importância e seus elementos-chave.

SEO on-page não é bem o mesmo que SEO técnico. Ele se concentra na otimização do conteúdo da página ou URL específica. Entretanto, o SEO técnico se concentra na otimização de todo o website e de todas as suas URLs ou páginas específicas. Por exemplo, uma estratégia na página pode abordar a página FAQ se ela precisar de melhorias, e uma abordagem técnica olharia para todas as páginas do site, incluindo as FAQ, Sobre nóse outros. Enquanto o SEO técnico analisa a velocidade do site (percepção da velocidade da página/tempo de carregamento da página), estrutura, indexação e aspectos similares, uma abordagem na página se concentra fortemente em palavras-chave e na otimização do conteúdo para que ele fique mais alto nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Por que SEO é importante para as páginas individuais?

Se você quiser levar sua pequena empresa para a primeira página de SERPs, quer você tenha ou não como objetivo SEO local, é essencial ter uma estratégia para cada página de seu site. Se você usar a mesma palavra-chave ou palavras-chave em todas as páginas de seu site, é menos provável que você tenha uma classificação mais alta. Por exemplo, se você tem um pequeno negócio de controle de pragas, você pode usar palavras-chave específicas para cada serviço ou tipo de praga em vez de usar "controle de pragas" e o nome de sua cidade como a palavra-chave em todas as páginas.

Os rastreadores do Google ainda procuram por palavras-chave, mas o enchimento de palavras-chave (com base na densidade de palavras-chave) em seu conteúdo não lhe trará uma classificação mais alta hoje. A experiência do usuário é a chave hoje, e o desenvolvimento de páginas que criam valor e um a experiência positiva do usuário é crítica se você quiser estar no topo das SERPs. Além de aumentar sua visibilidade e seu tráfego orgânico, ter uma forte estratégia de SEO na página pode ajudar a aumentar sua reputação e posicioná-lo como uma fonte autorizada para consultas relevantes.

Elementos-chave do SEO On-Page

Ao planejar sua estratégia de otimização de páginas individuais, é importante considerar o que os rastreadores do Google querem ver hoje. Quando você entende os objetivos do mecanismo de busca, é mais fácil alinhar seus próprios objetivos para um resultado favorável. Primeiro, o algoritmo procura entender o que os usuários estão realmente procurando quando entram em uma consulta. Em segundo lugar, ele procura fornecer resultados que atendam à intenção específica de busca do usuário.

Tenha em mente que o Google também tenta entregar resultados baseados na parte do ciclo de compra em que o pesquisador está. Uma pessoa pode pesquisar por "revisões de sapatos de homem" se estiver procurando saber mais sobre diferentes tipos de sapatos. O Google pode fornecer críticas ricas em informações a essa pessoa. Entretanto, se uma pessoa estiver pronta para comprar um certo estilo de sapato, um termo como "comprar sapatos de vestido masculino" pode ser usado, e as SERPs mostrarão páginas de compras relevantes. É importante otimizar cada página para dar aos rastreadores do Google informações vitais sobre o propósito da página. Como você tem isso em mente, estes são alguns elementos valiosos a serem conhecidos para uma SEO eficaz na página.

Use as Meta Descrições e Etiquetas de Título

É importante utilizá-los juntos. As meta tags são críticas para os títulos de páginas (tag H1) e descrições. Agora que você sabe que os algoritmos parecem fornecer conteúdo útil baseado na intenção do usuário, você pode apreciar como estes aspectos são importantes para aparecer mais alto nos SERPs. Quando você cria seu título e meta descrição para mostrar porque uma página específica atende à necessidade ou intenção de um usuário, é muito mais provável que você consiga uma classificação mais alta. Isto ajuda o Google a entender o propósito de uma página. Embora a meta descrição não seja um fator de classificação direta na página, a etiqueta do título é. No entanto, eles trabalham juntos para criar um benefício maior quando se trata de convencer os pesquisadores a clicar no link de sua página em uma SERP.

Desenvolver uma redação de qualidade

O conteúdo escrito de sua página deve ser de alta qualidade para atender às exigências atuais dos algoritmos. No passado, os rastejadores recompensavam as páginas com palavras-chave que mal faziam sentido com classificações mais altas nos mecanismos de busca. Hoje, eles são mais sofisticados e entendem a estrutura das frases, informações de qualidade, e muito mais. Redatores profissionais que têm uma boa compreensão do know-how de SEO do site para criar novos conteúdos que atendam às necessidades de sua estratégia on-page. Estes são alguns elementos básicos que o marketing de conteúdo deve ter em cada página:

  • Apresentações convincentes
  • Sentenças curtas e concisas
  • Seções com menos de 300 palavras
  • Colocação estratégica de palavras-chave
  • Escrito para intenção de pesquisador
  • Estrutura de conteúdo escaneável
  • Parágrafos que fluem bem
  • Conteúdo interessante

Se você pretende escrever seu conteúdo por conta própria, existem ferramentas na página que são gratuitas ou pagas. Elas podem mostrar áreas para melhoria, tais como conteúdo que pode ser muito difícil de entender ou sentenças muito longas.

SEO On-Page

Alinhar Tipo de Conteúdo e Intenção

Embora tenhamos abordado anteriormente a intenção do usuário, é importante compreender as quatro categorias principais. A finalidade de cada página deve corresponder à intenção do usuário desejado. À medida que você desenvolve seu conteúdo, ajuda a ter uma compreensão clara dessas categorias:

  • O conteúdo informativo satisfaz consultas que buscam educação sobre um tema.
  • O conteúdo comercial satisfaz as dúvidas das pessoas que fazem a pesquisa antes de comprar algo.
  • O conteúdo da navegação satisfaz as consultas quando as pessoas procuram uma página específica.
  • O conteúdo transacional satisfaz as consultas dos compradores que estão prontos para comprar um produto específico ou tipo de produto.

Escrever manchetes convincentes e cabeçalhos úteis

Esta é uma parte fundamental da qualidade de escrita no conteúdo da página. No entanto, é suficientemente importante que mereça sua própria seção em vez de um lugar em uma lista de balas. O cabeçalho do conteúdo deve mostrar aos usuários o que eles podem esperar aprender e obrigá-los a clicar (para melhorar sua taxa de cliques [ctr]). Por exemplo, se você quiser escrever informações educacionais sobre café para vender um filtro especial, você pode criar uma manchete para um blog que diz "5 Coisas que você não sabia sobre a fabricação da xícara de café perfeita". O cabeçalho de cada tópico relevante dentro do post deve obrigar o leitor a continuar lendo. Além disso, cada seção deve fornecer informações relacionadas e valiosas que ressaltem a importância de seu produto. Combine estes fatores SEO na página, e você pode melhorar muito suas chances de um lugar mais alto em uma SERP.

Otimizar todas as imagens

Cada página deve ter pelo menos uma imagem. Muitos leitores perdem o interesse quando vêem um bloco de texto para produtos ou serviços. A quebra do texto com imagens relacionadas pode ajudar. Se você tiver vídeos ou conteúdo interativo, isso pode ser ainda melhor. Entretanto, todas as imagens, sejam elas em blogs ou páginas do site, devem ter elementos de SEO. Antes de adicionar uma imagem a uma página, atribua um nome rico em palavras-chave ao arquivo. Você pode escrever o nome de sua empresa, a natureza de seu negócio e a localização. Por exemplo, "Business Name Lawn mowing Ottawa" é um bom nome de arquivo de imagem na página principal. Além disso, utilize a mesma estratégia para o texto alt (alt tags) nas fotos. O texto alt ajuda os mecanismos de busca a entender o que está em uma imagem. Uma vez que as imagens são os culpados comuns da lentidão das páginas, certifique-se de comprimir fotos grandes como parte de seu processo de otimização de imagem.

Links internos são links para outras páginas dentro de seu site. Os links de saída são links de retorno para outros sites que são relevantes. Por exemplo, um bom link externo para um site de serviço de emprego pode ser para o Bureau of Labor Statistics. Objetivo para sites confiáveis, como aqueles com URLs .edu ou .gov. Adicionar fontes confiáveis ao conteúdo educacional ou informativo fortalece-o e pode melhorar sua autoridade. Quando você cria um link para páginas internas de seu site, isso ajuda o algoritmo do Google a entender como o conteúdo de suas páginas está relacionado. Para construção de linksA partir de agora, use hiperlinks com texto de âncora e use uma palavra-chave relacionada para o texto de âncora.

Considere a localização do público

Outra parte fundamental da otimização on-page é direcionar seu conteúdo para onde os usuários vivem. Eles moram em sua cidade? Você quer atingir pessoas em cidades individuais dentro de uma área metropolitana? Você está vendendo completamente online e quer atingir compradores americanos ou internacionais? Em alguns estados menores, você pode querer visar também o estado inteiro. A inclusão de nomes de cidades pode ajudar para SEO local. Se você vende on-line e em loja, você pode visar ambos. Entretanto, se você vender somente on-line, você pode eliminar os modificadores locais e concentrar-se na venda nacional ou internacional.

Evite a camuflagem

Na página HTML, evite esconder texto. O que os rastreadores do Google verão deve ser o que os visitantes do site também vêem. Quando os dois não se alinham, ele é chamado camuflagem. O Google classifica as páginas propositadamente mais baixas se detectar a camuflagem. Entretanto, pode haver uma exceção se a camuflagem levar a uma experiência mais positiva para o usuário. É uma prática arriscada, por isso é melhor evitá-la.

Tornar cada página única

Isto é especialmente importante se sua empresa usa SEO local para atingir múltiplas áreas. O conteúdo duplicado nas páginas pode empurrar sua classificação para baixo, por isso é importante que cada página seja única e tenha um conteúdo valioso. Por exemplo, se você tiver páginas de serviço para várias cidades dentro de uma área metropolitana, não copie uma página de serviço e simplesmente substitua o nome da cidade em cada uma delas. Você pode reescrevê-la para ser única e ainda ter o mesmo tipo de informação, ou pode contratar uma redatora profissional. Ela ajuda a executar o conteúdo através do Copyscape ou de uma ferramenta similar de plágio para garantir que seu conteúdo seja único em cada página.

Compare o conteúdo de seus concorrentes

Esta é uma parte fundamental de qualquer estratégia de SEO na página. Pesquise seu produto ou serviço como se você fosse uma pessoa com a intenção de atingir o alvo. Quem são seus principais concorrentes? Olhe para seus sites para ver que tipo de conteúdo eles têm. Você pode dar um passo adiante e fazer uma pesquisa por palavra-chave ou usando outras ferramentas informativas de SEO.

Embora você não deva copiar o conteúdo da concorrência, você pode usá-lo como inspiração para melhorar. Por exemplo, talvez seu principal concorrente local de pintura exterior residencial não tenha uma seção que responda com que freqüência as pessoas devem repintar suas casas. Você pode se beneficiar ao adicionar essa seção à sua página de serviço para a área de destino. Ao adicionar informações valiosas e conteúdo de qualidade, você tem mais chances de se classificar mais alto. Lembre-se de que o Google procura fornecer conteúdo valioso e útil para os pesquisadores.

Dicas adicionais de SEO para Páginas Individuais

Aqui está uma lista de verificação rápida de dicas adicionais que podem ajudar a aumentar sua classificação:

  • Usar uma estrutura URL curta e concisa
  • Incluir palavras-chave em URLs
  • Incorporar modificadores de etiquetas de título
  • Front-load de palavras-chave em etiquetas de título
  • Use palavras-chave em cabeçalhos
  • Use palavras-chave e sinônimos de cauda longa (não acredite em palavras-chave LSI)

Melhorando seu SEO On-Page

Agora que você tem uma melhor compreensão do porquê o desenvolvimento de SEO página por página ajuda a impulsionar cada página individualmente, você pode começar a desenvolver sua própria estratégia. Considere todas as seções deste guia à medida que você começa a planejar. Embora SEO on-page seja vital para dar a cada página uma melhor chance de se destacar, não deixe de considerar também sua estratégia geral mais ampla de SEO. Por fim, alinhar as duas com seu público-alvo, área e intenção de busca pode ajudá-lo a se destacar nas SERPs.

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Perguntas frequentes

  • O que é SEO On-Page?

Publicado em: 2022-01-12
Atualizado em: 2022-09-21

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Isaac Adams-Hands

Isaac Adams-Hands é o Diretor de SEO da SEO North, uma empresa que presta serviços de Search Engine Optimization. Como profissional de SEO, Isaac tem uma experiência considerável em SEO On-page, SEO Off-page e SEO Técnico, o que lhe dá uma vantagem contra a concorrência.
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